32 млрд. долара – толкова е напът да загуби глобалната филмова индустрия през 2020 г., сочи новия доклад „Movie Windows: Adapting for the future” на компанията за пазарни проучвания Omdia. Причината е ясна – Covid-19, който стана причина за затварянето на киносалоните в редица страни по света и отлагането на куп големи премиери.
През тази година боксофисът се е свил с цели 71,5% спрямо 2019 г, допълва Omdia. Още по-стряскащото е, че тези приходи са спаднали под 13 млрд. долара за първи път от над две десетилетия.
Реалността е такава, че кината нямаше как да останат отворени в момент, в който новият коронавирус се разпространява бързо. Правителствата по света побързаха да затворят киносалоните веднага щом стана ясно, че са нужни по-строги мерки за овладяване на ситуацията.
Първа беше строгата блокада в Китай, където кината не оперираха дълго, докато властите не се увериха, че броят на заразените е спаднал драстично. Това донесе известно облекчение за индустрията. Продажбите на билети в Китай в първия уикенд на юли бяха 22,6 млн. долара, а през последния уикенд на август достигнаха 90 млн. долара. Но междувременно Съединените щати държаха киносалоните си затворени особено дълго, а в някои места като Ню Йорк те изобщо не отвориха врати.
В първия уикенд, в който големите кина като AMC, Cinemark и Regal отново заработиха през лятото, боксофисът в САЩ и Канада успя да достигне около 10 млн. долара. Сумата беше най-голямата за киносалоните от средата на март.
Както писа по-рано Variety, усещането в индустрията през първата половина на годината беше за „временен апокалипсис“. Той обаче продължи много след края на първото полугодие.
Премиери, или не съвсем?
Не просто кината не работеха, цялата индустрия беше принудена да спре да работи. Отне доста време, докато се установят протоколи за работа на снимачните площадки, така че екипите да се пазят максимално в условията на пандемия.
Това забави създаването на купища продукции. И ако за стрийминг услуги като HBO GО и Netflix това не беше чак толкова сериозен проблем, благодарение на запасите им от ново съдържание, за самите създатели на филми и сериали ситуацията се влоши значително.
Големите студиа бяха принудени да отложат някои премиери с месеци, а други директно ги изместиха с година, дори две, напред. През февруари бяха спрени снимките на „Мисията: Невъзможна 7“ в Италия. Новата продукция за Индиана Джоунс и „Thor: Love and Thunder“ останаха за 2021 и 2022 г.
След известно отлагане на филмовия дебют на пълнометражната игрална продукция „Мулан“, Walt Disney пък взе необичайно решение – да пусне лентата директно в стрийминг услугата си Disney+, прескачайки напълно киносалоните.
За филмовите студиа 2020 г. беше изпълнена с колебания, несигурност и със сигурност с много загуби.
Време за продажби
Предвид всички тези предизвикателства една от най-големите американски компании в областта на киното – MGM Holdings, започна да търси възможности за продажба, твърдят източници на Wall Street Journal.
Филмовото студио, което стои зад франчайза „Джеймс Бонд“, вярва, че богатият му каталог, включващ хитови заглавия като „Мълчанието на агнетата“, ще му помогне да си намери купувач. MGM обаче не смята, че ще бъде апетитна хапка за играчите от Холивуд, които са в особено затруднено положение в момента, а по-скоро за компаниите, които имат собствени стрийминг платформи.
Стрийминг войната
Пандемията даде нов тласък на бизнеса на стрийминг играчите. Затворените у дома потребители търсеха и продължават да търсят повече развлечения в домашни условия. Въпреки че също не можеха да снимат новите си оригинални продукции, стрийминг играчите не спряха да привличат нови и нови абонати. През тази година се появиха още нови платформи, които се борят за вниманието на потребителите. Discovery Networks беше сред фирмите, които се присъединиха към надпреварата, а според нейния главен изпълнителен директор на Discovery Дейвид Заслав чак след две години ще стане ясно кой печели от стрийминг войната.
И у нас не липсваха новини на стрийминг фронта. Гигантът HBO обяви, че стрийминг услугата му HBO GO ще се трансформира в HBO Max в Европа през първата половина на 2021 г. Платформата ще предложи по-разнообразно съдържание, макар че все още не се знае кога точно ще се случи ребрандирането и надграждането.
Големият удар
Най-големият шамар за собствениците на киносалони през 2020 г. обаче не дойде от пандемията, а от една компания. WarnerMedia направи немислимото допреди няколко години – реши да пусне целия си каталог от филми за 2021 г. директно в услугата HBO Max по същото време, по което продукциите ще се появяват и в кината.
За подобна промяна в индустрията се говори от години, но веригите киносалони категорично ѝ се противопоставяха, защото смятат, че това ще ощети жестоко бизнеса им.
В отговор на острата реакция срещу решението, главният изпълнителен директор на WarnerMedia Джейсън Килар заяви, че според него съпротивата е прекалена и „всички трябва да си поемат въздух“. Той не смята, че с този ход компанията му е разрушила киноиндустрията, а, че по-скоро е начин за адаптиране към новите по-сурови условия.
Какво предстои?
На този етап на хоризонта не се задава нищо, което да зарадва безкрайно играчите във филмовия бизнес. Предстоящите зимни месеци и разрастването на пандемията означават само едно – кината отново ще бъдат без публика, а билетите – непродадени. Единствените, които имат шанса наистина да спечелят от ситуацията, в която се намираме, са стрийминг услугите, макар че и техните запази от ново съдържание ще започнат да се изчерпват в някакъв момент.
Елена Кирилова, редактор Аспарух Илиев
