Партията на германския канцлер Ангела Меркел нае престижната рекламна агенция „Юнг фон Мат“ да организира кампанията й за парламентарните избори през есента, съобщи ДПА, цинилана от БТА.
Християндемократическият съюз ще вложи 20 милиона евро в предизборната си кампания, която ще бъде ръководена от базираната в Хамбург фирма. Тя е известна с грабващите окото провокативни лозунги и на нея са се доверявали добре познати германски компании като Бе Ем Ве, веригата супермаркети „Едека“ и фирмата за коли под наем „Сикст“.
В широкообхватната рекламна кампания за фирмата за електроника „Сатурн“ през 2001 г. „Юнг фон Мат“ въведе лозунга: „Готино е да си стиснат!“ („Geiz ist geil!“). В момент, когато безработицата се повишаваше и потребителите ограничаваха разходите си, тази фраза бързо влезе в речника на попкултурата.
„В кариерата ми съм успял да се погрижа за най-добрите марки бира, за най-бързите спортни коли, но никога не съм участвал в кампания с толкова превъзходен продукт като Меркел“, каза съоснователят на агенцията Жан-Реми фон Мат в неотдавнашно интервю за в. „Велт“.
В продължение на 25 години „Юнг фон Мат“ се гордееше с това, че никога не е представлявала политик, но събитията в Европа в последно време, включително Брекзит и възходът на популисти движения, я накараха да промени курса.
Рекламната агенция „се гмурна“ за пръв път в политиката миналата година, когато избра да представлява лявоцентриста Александър ван дер Белен, който победи на президентските избори в Австрия крайнодесния Норберт Хофер.
Кампанията на Ван дер Белен съдържаше националистически елементи, като лозунгите „Ich glaube an unser Oesterreich“ („Вярвам в нашата Австрия“) и „Heimat braucht Zusammenhalt“, което в свободен превод означава „Родината изисква солидарност“.
„В бурни времена, в които има опасност леви и десни екстремисти да станат обществено приемливи, граждански дълг е да се поеме ангажимент към стабилната среда“, смята Томаш Щрерат от борда на директорите на „Юнг фон Мат“.
През 2013 г., за да бъдат убедени избирателите, че Меркел е гарантът за стабилно бъдеще на Германия, бе необходим просто предизборен плакат, на който тя е направила типичния си жест с ръцете, поставени във формата на каро, придружен с лозунга: „Оставете бъдещето на Германия в добри ръце“.
Много вода обаче изтече оттогава. Рейтингът на Меркел спадна по време на бежанската криза през 2015-2016 г., когато избирателите започнаха да се питат защо канцлерката настоява да държи границите отворени. Много от тях предпочетоха дясната популистка партия „Алтернатива за Германия“.
По-рано тази година Меркел се изправи пред друго предизвикателство – възраждащата се Германска социалдемократическа партия под ръководството на Мартин Шулц, който се върна от Европейския парламент в Берлин, за да замени непопулярния Зигмар Габриел.
Въпреки че си възвърна донякъде след това силните позиции, Меркел не оставя нищо на случайността, особено когато залогът е четвърти мандат на канцлерския пост, отбеляза ДПА.
