Бранимира Тодорова – маркетинг мениджър, АГРИМА АД (PEPSI, сокове и нектари PRISUN, минерална вода AquaDiva). Към настоящия момент е асоцииран член на The Chartered Institute of Marketing, най-голямата в света маркетингова организация. Завършила е маркетинг и мениджмънт в Икономически университет – Варна. Пред двата отбора „Ейпекс” и „Мозаик” е поставена класическа маркетингова задача: да се разработи нов дизайн на опаковка и кампания по лансирането й на пазара. Това е една доста предизвикателна и интересна задача, имайки предвид марката, за която трябва да се направи – PEPSI. Както казва и един от членовете на журито от PEPSICO в края на епизода за спечелилата опаковка - това е иновативна опаковка, която отговаря на това, което e PEPSI. И така, двата екипа започват работа по проекта, наречен PEPSI EDGE. В „Ейпекс” цари сплотеност и всеки от тримата, Кели, Кевин и Ивана, допринася за крайния резултат. Участниците са естествени и ентусиазирани. Бихме могли наистина да ги наречем екип. Идеята им за бутилка, в която вертикално е инкрустиран самият надпис EDGE, е оригинална сама по себе си, реализирането й също е доста иновативно. Кели предлага да сложат дупка в буквата D и въпреки че дизайнерите се съмняват в осъществяването на тази идея, те успяват в това ново начинание. В „Мозаик” Санди предлага под капачката на всяка бутилка да се крие име на една държава. Нейната идея е да организират състезание, в което този, който събере всички държави, ще получи награда. Бутилката - продукт Тя стига дотам, че предлага формата на бутилката да бъде сфера. Обезпокоен от фактa, че така потребителите няма да могат да държат удобно бутилката, Анди отхвърля идеята. Един от членовете на екипа, Дженифър, на практика не взима никакво участие в обсъждането на идеите. А крайният резултат – бутилката е с формата на двете земни полукълба. Тя е красива, но не отговаря по никакъв начин на позиционирането на марката. Бутилката е по-скоро сама по себе си продукт, а не опаковка, която комуникира реалния продукт – PEPSI EDGE. „Ейпекс” съумяват да представят по добър начин своя продукт пред многобройното жури от PEPSICO. Те отново са естествени, макар и стъписани от залата, атмосферата и големия брой хора, които ще ги оценяват. Всеки от тримата взема активна част в презентацията, макар и тя да е съвсем кратка. Една от причините за това е в тяхната подготовка – всеки един от тримата предварително „изтренирва” представянето на екипа пред журито. Презентацията на „Мозаик” реално се реализира от Анди, мениджър на този проект, и от Санди. На Санди обаче й липсват яснота и систематичност по време на представянето, което дори създава неловка ситуация и предизвика негативна реакция у шефа на PEPSICO. Джен е относително пасивен участник – с кратка и по-скоро изцяло заучена реплика. Основен недостатък на „Ейпекс” е липсата на ясна програма за лансиране на новата опаковка на пазара, докато „Мозаик” представят една цялостна концепция: от опаковката през програмата за лансиране до самата потребителска промоция. Критиките на Тръмп В заседателната зала Тръмп критикува „Мозаик”. В сферичната бутилка на новата напитка преобладавала повече географията отколкото това, което се съдържа в нея. Джордж смята, че участниците не са помислили как потребителят ще сложи бутилката в колата си. За всички в залата идеята на „Мозаик” се оказва пълен провал. Въпреки проблемите в стратегията на отбора се оказва, че по-важно за Доналд Тръмп е участниците да отстояват позициите си, а в случая Анди не казва нищо в своя защита, заради това уволненият в този епизод е Анди. Фаворитът „Ейпекс” предложи една наистина страхотна идея, която подкрепя изцяло и името на проекта PEPSI EDGE, и цялостното позициониране на марката. Идеята освен това беше и напълно приложима и работеща. Затова и мисля, че заслужено те са победителите в тази задача.