Д-р Цецка Вергилова е стоматолог с 23- годишна практика. От 1990 година има своя собствена клиника. Завършва Медицинска академия в София със специалност детска стоматология. Има редица специализации и курсове в България и чужбина, както и практика в клиники в Германия и Италия. В последните години д-р Вергилова се специализира тясно в естетиката, тъй като има специално отношение към тази област в стоматологията. - Коя от промоциите на двата отбора ви допадна повече, г-жо Вергилова? - Атрактивното представяне на пастата за зъби Crest Vanilla Mint не е достатъчно условие за доброто позициониране на пазара на един такъв продукт, който е свързан и с човешкото здраве. Промотирането на една нова паста за зъби трябва да е интригуващо и да “създаде шум”, но е и много важно също да представя и клиничните показатели на продукта. Не мисля, че стратегиите на двата отбора бяха достатъчно успешни, защото нито един от тях не можа да обясни от професионална гледна точка качествата на пастата и защо тя е важна и необходима за клиентите. Промотирането чрез известна личност създаде “шум” около продукта, но не мисля, че това ще насърчи клиентите да използват точно тази паста за зъби, грижейки се за доброто си здравословно състояние. - Вие как бихте промотирали паста за зъби? - Бих промотирала паста за зъби, наблягайки на ефекта от нейното всекидневно приложение. Ползването на пастата за зъби трябва да води до здрави венци и чисти от плака зъби. Съответно е важно и промотирането на пастите да показва, че продуктът има както измиващ и освежаващ, така и оздравителен ефект. И двата отбора пропуснаха този елемент в промоциите си. - Добри ли са според вас телевизионните реклами за паста за зъби в България? - Някои телевизионни реклами на пасти, направени с участието на български зъболекари, не са особено атрактивни като визия и нямат вълнуващ сценарий, но казват доста истини за тези пасти и тяхното предназначение. За това мисля, че по-успешната стратегия е рекламата да бъде направена с помощта на професионалисти, а именно зъболекари, които са тествали предварително качествата на дадена паста и могат да обяснят какво е предимството на дадена паста. Като цяло мисля, че все още не съм видяла реклама в България на паста за зъби, която оптимално да представя качествата на продукта и същевременно да има атрактивна и запомняща се визия. - Какво влияе лично на вас при избора на паста за зъби? - Пробвам почти всички пасти, които се появяват на пазара. Това е важно, за да мога да споделям професионално мнение за продуктите и с пациентите. Критериите ми основно са: да измива добре, да се пени, да има отношение към заздравяване на емайла (да има калций и флуор), както и съставки за заздравяване на венците, но да не е прекалено агресивна, защото това може да доведе до увреждане на зъбните структури и охлузване на венците (това обикновено става при пастите с много абразив). Обичам да редувам различни видове пасти за зъби. Известно време използвам паста с калций и флуор, после я сменям с паста с прополис или други съставки с отношение към венците, а от време на време ползвам и избелваща паста. За мен това е по-добрата система, отколкото използването само на един вид паста, включваща няколко елемента в нея. - Какво е значението на вкуса при една паста за зъби? Определящ ли е при изборът? - Да, определено за мен вкусът е важен, но в никакъв случай той не е определящ при избора. Мисля, че пастите на нашия пазар са с добър вкус, предлага се добро разнообразие, но имам наблюдения, че все още повечето хора предпочитат ментовия вкус, защото той е най-свеж. Важно е какъв е вкусът на пастата и какви са качествата й, но е важно и как си мием зъбите. За добри резултати и здрави зъби е от изключително значение да имаме отношение към този ежедневен процес. Въпросите зададе Ели Стефанова