Михаил Андреев Рекламата е султанът на търговията, изстреля пред камерата на Нова телевизия редови гражданин. Твърдението му бе част от анкета, по повод първите български отличия за ефективност на рекламата Effie. Те бяха раздадени на изискана церемония в зала 3 на НДК в понеделник вечерта, излъчена в ефира на националната медия часове по-късно. Организатор на събитието бе Асоциацията на рекламните агенции, която притежава лиценза за световните награди. Те се „раждат“ през 1968 година, като основен виновник е Американската маркетингова асоциация и вече имат 36 регионални разновидности. Целта на Effie е да прецизират реалните резултати на рекламите, т.е. дали са продали продукта. „Султанската“ мъдрост предизвика дискусии сред рекламисти, рекламодатели и медийни шефове. Повечето от тях се замислиха и върху отговора на друг анкетиран, според който най-сполучливият рекламен слоган бил:„Долу правителството“. Ефектът от рекламите демонстрира и софиянец на средна възраст, който попита в ефир: „Какво точно чукане чака жената от рекламата на марка водка и трябва ли да отидем до Аляска заради това?“ Четири статуетки Effie добави към колекцията си от призове рекламна агенция New Moment New Ideas Company (на последното издание на ФАРА, където се оценява креативността, също бе отличник). Агенцията рекорьор прибра по едно отличие и в четирите категории, но остана без злато. Ogilvy&Mather Sofia пък се сдоби с две награди, при това златни. Отличени бяха и рекламните агенции „Лео Бърнет“, „Графити БББДО“, Huts JWT. Златната статуетка обаче не зарадва никого в категорията „Услуги“. 16-членното жури избира победителите измежду 39 кампании. 22 от тях стигнаха до финала и получиха точки, изчислени по сложна схема. В нея показателите са: цели на кампанията, творческа стратегия, медийна стратегия, постигнати резултати. Те формират 80% от оценката. Последният показател е творческата реализация (тук се оценява съвместимостта между стратегия и творчество, включително и в контекста на използваните медии) и на него се падат 20 на сто от общата оценка. С награди от церемонията, водещ на която бяха Лора Крумова и Милен Цветков, си тръгнаха не само рекламистите, но и клиентите. Сред тях беше Нова телевизия, която бе единствената медия, участвала в надпреварата за Effie. Рекламисти, клиенти и медии дискутираха наградените и последните тенденции в ефективността на рекламите до малките часове на пищна вечеря. EFFIE БЪЛГАРИЯ 2007 КАТЕГОРИЯ: СТОКИ Злато Неочаквано добра комбинация Клиент: Нестле България Агенция: McCann Erickson Sofia Сребро Про-пак кампания Клиент: Крафт Фуудс България Агенция: Huts JWT Бронз Do Something Memorable Клиент: Toyota Balkans Агенция: Ню Момент Ню Айдиас Компани КАТЕГОРИЯ: СОЦИАЛНА, МЕДИЙНА, ПОЛИТИЧЕСКА Злато Защитете защитените територии Клиент: ВВФ – световен фонд за дивата природа – Дунавско-карпатска програма България Агенция: Оgilvy & Mather Sofia Бронз Умираш да ги гледаш Клиент: Нова телевизия – Първи частен канал Агенция: Ню Момент Ню Айдиас Компани КАТЕГОРИЯ: УСЛУГИ Сребро И малкият бизнес има нужда от добър офис Клиент: Обединена Българска Банка Агенция: Ню Момент Ню Айдиас Компани Броз Неподозирания живот на… Клиент: УниКредит Булбанк Агенция: Графити ББДО КАТЕГОРИЯ: КОРПОРАТИВНИ КОМУНИКАЦИИ Злато Популяризиране на застрахователна компания Интерамерикан Клиент: Интерамерикан България Агенция: Ogilvy & Mather Sofia Сребро Приказки по телефона Клиент: БТК „Мобайл“ Агенция: Лео Бърнет София Бронз Новото лице на БТК Клиент: Българска телекомуникационна компания Агенция: Ню Момент Ню Айдиас Компани