Рекламата на скандалната компания „Хилд“, която дава на пенсионери пари срещу жилищата им, бе отстранена от финалната надпревара за първите награди Effie у нас. Решението е на Управителния съвет на Асоциацията на рекламните агенции (АРА), която е организатор на събитието и държи правата за него. „Заявката на „Хилд“ бе дисквалифицирана, защото има заповед на държавен орган – Комисията за защита на потребителите, за нейното спиране“, заяви шефката на АРА Мариана Брашнарова. През ноември няколко реклами на дружеството бяха забранени, защото съдържат подвеждаща информация. 16-членното жури на фестивала класира „Хилд“ и на втората фаза, но организационният комитет я дисквалифицира. Първите БГ призове за ефективност в рекламата ще бъдат раздадени на 10 декември в зала 3 на НДК. Тогава ще станат известни отличниците в четирите категории - „Стоки“, „Услуги“, „Корпоративни комуникации“ и „Социална, медийна, политическа“. За тях се надпреварват 22 кампании. Международните награди Effie са създадени през 1968 година от Американската маркетингова асоциация. Те се раздават за постижения в бизнеса с маркетингова комуникация. Не се пренебрегват и различните видове потребителска дейност, свързана с успеха на един бранд. В многобройните категории могат да се състезават рекламни и PR агенции, медии, а също печатни и дигитални издания. Най-важното условие, за да бъде допуснат даден проект до участие, е той да предлага интересна и нестандартна идея за реализация. А ролята на търговската марка, с която той е обвързан, е да докаже неговата ефективност на пазара. Сред носителите на Effie през годините са били фирмите Apple, HP, Ikea, Kraft, McDonald's, Procter & Gamble, Unilever и Volkswagen. Днес под шапката на Effie са над 35 национални програми, както и наддържавни организации като Global Effie, Euro Effie, Effie Asia Pacific и др. Само след няколко месеца в Сингапур ще бъде честван и 40-ият годишен юбилей на местните Effie.