Марчела Абрашева е социолог по образование, в момента е регионален директор на ТНС ББСС „Галъп интернешънъл“ за балканските страни. ТНС е втората по големина в света изследователска корпорация с присъствие в над 40 страни. Марчела Абрашева има над 15 години опит в областта на маркетинговите и социологическите изследвания в България и в региона. - По какви критерии оценявате кандидатите в първите български призове Effie, г-жо Абрашева? - По няколко основни показателя. Едните са свързани с целите на кампанията. Това са формулираните от рекламодателя критерии, по които една кампания може да се смята за успешна. Друга група критерии включват творческата стратегия или общия подход на агенцията към изготвянето на реклама, която да отговаря на тези цели. Показател също е и медийната стратегия, къде и как ще се излъчва тази реклама. За всяка кампания е важно да постигне оптимален медиен план. „Най-тежкият“ показател в крайна сметка са постигнатите резултати. - Какво е нивото на рекламите, стигнали до втори кръг? - Заявките, които отсяхме, са тези, които представиха пълнота на изброените елементи. Те имат ясно дефинирани цели, добра творческа и медийна стратегия и добра информация за постигнатите резултати. Предполагам, че рекламните агенции са представили най-добрите си предложения, защото общото ниво е много добро. - Журито единодушно ли бе в оценките си? - Всеки член на журито в края на първи кръг имаше право да гласува с „да“ и „не“. Разбира се, имахме различни мнения, най-малкото защото сме събрани представители на различни професионални общности. Целта на този фестивал не е рекламата да си дава сама оценки, а да се вземе под внимание и външният поглед, външната оценка за ефективността. - Къде е най-силната конкуренция? - Най-много състезаващи се има в раздел „Стоки“ и „Услуги“ и това е понятно. Те са локомотивите на рекламната ни индустрия в момента. И в двете категории се надпреварваха между 8 и 10 кампании на втория кръг. - С какво Effie помага на гилдията? - Този фестивал е полезен и за рекламодателите, и за рекламистите, защото позволява и на двете страни да градят критерии и по показателя ефективност, а не само творческо изпълнение. - Какво е необходимо на рекламите, за да бъдат ефективни? - Това е цялостен процес. За да бъде ефективна една реклама, рекламодателят трябва да си постави ясни цели и да постигне очакваните резултати. По отношение на марката те биха могли да бъдат увеличените продажби, изграждането на нов имидж, други маркетингови параметри. Важно е обаче, че не всяка реклама, която се харесва, е ефективна, в смисъл да продава по-добре продукта. Не всяка забавна или популярна реклама може да работи за развитие на марката, така както я е заложил рекламодателят. Чудесно е да се правят харесвани, креативни и запомнящи се реклами, но за да бъдат те ефективни, трябва да са съобразени с целите на рекламодателя. Въпросите зададе Доротея Младенова