Владилен Ачев е студент в Нов български университет, специалност графичен дизайн, надява се напролет да се дипломира. Работи като криейтив директор в Publicis Marc от 11 месеца, а преди това в продължение на 3 години е бил артдиректор в рекламна агенция Noble Graphics Creative Studio. В момента клиенти на Publicis Marc са Renault, ДСК, Garnier и Hewlett-Packard. След като обра родните рекламни призове Владилен Ачев, криейтив директор на рекламна агенция Publicis Marc, агенцията донесе и сребърно отличие от последното издание на Международния фестивал Golden Drum в словенското градче Порторож. Тази година е доста успешна за Publicis Marc - как успяхте да приберете отличия и от ФАРА в Албена, и от Golden Drum? Екипът ни улови златната рибка – рекламата на консерви с риба тон – Ocean – Tuna as it is. С нея се сдобихме с най-голямата гордост – втора награда в категорията Outdoor – Food на фестивала в Словения. Със същия продукт се състезавахме и на ФАРА, но там не взехме никаква награда. В Порторож обаче влязохме и в шортлиста в „Нереализиран криейтив“, където се представихме с телевизионна реклама на болкоуспокояващ гел. Една от най-сполучливите кампании през годината бе тази за Българския червен кръст. С нея участвахме във Фестивала на Асоциацията на рекламните агенции (ФАРА) и с нея спечелихме рекордните три първи и едно трето място. Пак в Албена агенцията грабна и втора награда в раздел „Автореклама“ с проект, свързан с обяви за работа. Така че безспорно 2007-а е доста успешна за нас. - Правите и нетрадиционни кампании. Клиентите ви повече ли ги предпочитат? - Всеки клиент има строго индивидуални изисквания. Някои от тях са готови да ни се доверят напълно, а други се придържат към много точни стандарти за това как трябва да изглежда продуктът им. Консерватиният подход важи най-вече за големите и корпоративни клиенти. По-малките фирми залагат повече на експеримента, тъй като при тях бюджетът е по-ограничен и трябва да изпъкнат на пазара чрез по-интересни идеи. За да се развива нашият пазар, е необходимо рекламните компании да предлагаме на клиентите си по-иновативен подход. Като пример ще дам кампанията на БЧК и по-специално представянето на стикера, който изготвихме за нея. Залепихме нетрадиционни стикери на входните врати на жилищни блокове, изобразяващи малко момиченце, което чака да бъде пуснато. Идеята беше хората да го забележат и да обърнат внимание на плаката във входа, на който е изписана банковата сметка за набиране на дарения. Разбира се, имаше и противоречиви отзиви и реакции на минувачите, но това е нормално, когато предлагаш и показваш нещо по-различно. - Защо броят на рекламните агенции у нас непрекъснато расте въпреки твърденията, че пазарът е малък? - Конкуренцията в рекламния бизнес е силна и се дължи на все по-качествените и завършени продукти, които се предлагат на българския пазар, особено през последните 1-2 години. Преди да пуснат определена реклама до потребителите, повечето агенции изготвят стратегически план за това какво точно се котира на нашия пазар. Целта е да се предвиди дали кампанията ще успее, или ще се провали. Например, ако една реклама е печеливша в Холандия, това не значи, че ще постигне същия успех и в България. За този бизнес определящ е и манталитетът на хората, които ползват нашите услуги. Така че в случая е важно да говорим на един и същи език с потребителите. - Има ли реклама на ваши колеги, която ви е направила силно впечатление? - Разбира се, че има. Последно се впечатлих от рекламата на Обединена българска банка. Тя е правена от New Moment New Ideas Company. Хареса ми смелия подход, избран за представянето на такъв сериозен клиент, какъвто е една финансова институция като банката. На фестивала Golden Drum пък ми допадна рекламната кампания на УНИЦЕФ. - В световен план има ли държава законодател в рекламния бизнес? - Англия и Франция са много напред от край време, но това което забелязах тази година в Словения, е чудесното представяне на страните от Латинска Америка. Явно е, че в този регион има все по-голямо генериране на качествени и революционни идеи. Въпросите зададе Християн Немски