Доротея Младенова Таргетираната реклама, наречена още Pay-Per-Click (плащаш, като натиснеш), е новата популярна техника за реклама в интернет. Тя вече се настани и на българския пазар. Рекламата, която се заплаща само според броя на кликванията върху нея, може да бъде открита на сайтове, рекламни мрежи и най-вече в интернет търсачките. Този вид дейност е едно от звената на онлайн маркетинга и през последните четири години набира все по-голяма скорост в света. Прогнозите сочат, че към 2010 г. тази индустрия ще достигне до впечатляващите 23,5 млрд. долара годишен оборот. Отскоро РРС реклама се предлага и в България от системите на Google AdWord (http://adwords.google.bg) и ETARGET (www.etarget.bg). Втора у нас стъпи ETARGET. Нейното седалище е в Словакия, като започва своята дейност през 2002 г. и до днес е заела място в бързо развиващите се интернет пазари на Чехия, Унгария, Румъния, Сърбия и Хърватска. „Първите ми впечатления за българския пазар са много добри и съм оптимист, че таргетираната реклама тук бързо ще набере скоростта на популярност, която има на другите пазари“, обясни пред „Класа“Атила Урбан, Country Manager за България на ETARGET. „РРС рекламата помага на рекламодателите ефективно да намират път към своите потенциални клиенти, както и на потребителите да намират точното решение и да се ориентират по-лесно в морето от реклами. Спестява пари на рекламодателите и време на клиентите“, допълни още Урбан. Според него таргетираната реклама е насочена главно към малките и средни предприятия, които не отделят голям рекламен бюджет. Най-ниската цена за кликване върху рекламата на един потребител е 0.05 лв. Около 50 лв. трябва да плати рекламодател за 1000 посещения на страницата му с линкове на 8 портала. Проучванията показват, че около 14% от времето, прекарано в глобалната мрежа, посетителите търсят търговски предложения за продукти или услуги. Всеки, който иска да намери конкретна стока, минава през търсачките, като получава и линк към сайт на рекламодателя. Така рекламите достигат до строго определената потребителска група. Тя пък се ориентира по-лесно при намирането на необходимите й продукти и услуги в интернет пространството. Чрез този вид реклама се поднася информация, без потребителите да са засипвани с отегчителни имейли или непрекъснато появяващи се реклами на продукти или услуги. В същото време РРС рекламата се заплаща от рекламодателите само когато посетител кликне на текстовата обява и посети тяхната интернет страница. Чрез новия рекламен способ информацията достига най-лесно до своите евентуални потребители. От друга страна рекламодателите могат да следят в реално време кой се интересува от продукта. Автоматични филтри пък разпознават темата на публикациите и осигуряват появата на рекламите в най-подходящите места в интернет пространството, така че клиентите да ги забележат най-лесно.