„Имам една ужасяваща новина за вас – вие не сте хора на изкуството, а обикновени бизнесмени, които продават глупости. Така рекламният гуру Боб Гарфийлд „излекува пациентите” на Годишния преглед на рекламата 2007 в Албена. Пред претъпканата зала на курортното вариете най-опасният и безпощаден рекламен критик в света промотира лекарството си – „Десетте божи заповеди на рекламата”. Лекцията бе в „Часът на „Вивател”, а вариететната зала на курорта едва побра желаещите да я чуят. Храбрият рекламен пророк Гарфийлд синтезира заповедите в рекламата, първата от която гласи : ”Прочети най-добрата реклама и след това я забрави завинаги.” Спецът онагледи с най-великата реклама, правена някога – част от кампанията на компютрите Apple Macintosh. Сценарият е футуристичен кошмар в стил Оруел, като режисьор е Ридли Скот. Финалното изречение е „1984( годината) не е нужно да бъде като 1984 ( книгата). В клипа, дело на Chiat/Day, няма дори една снимка на продукта, но според Гарфийлд най-грандиозните реклами винаги са били рисковани. Друга заповед на гуруто пък гласи, че правилата се създават, за да се съобразяват с тях, а липсата на граници не действа освобождаващо. „Кой е казал, че оригиналността е толкова важна за рекламата. А кой твърди, че хората обичат изненадите”, попита артистичният гост. Той посъветва гилдията да не краде идеите помежду си, ако действието не е важно за пазарния дял. Критикът предписа лечение за тези, които използват в кампаниите си известни личности, без те да са свързани с рекламирания продукт: „Подпалете тесте със стодоларови банкноти, по-евтино ще ви излезе.” „Ако някоя идея не е приложима, е ненужна”, категоричен бе Гарфийлд и шокира публиката с реклама на радиостанция. Основният герой в клипа е пенис, който се мърда в такт с музиката. Видеото е снимано 14 часа. „В началото си помислих, че това е най-възмутителното и обидно нещо, което съм виждал, но след това музиката ме завладя”, сподели гуруто. Според него обаче от това не е станало реклама и така се доказало правилото, че тъй сексът невинаги се продава. Американецът посъветва БГ рекламистите да спортуват повече и да се възползват от секса. Ключът за успех е уважението на клиента, въпреки че „по-голямата част от аудиторията е по-глупава от средностатистическата“. „Един от проблемите на авторите на реклама е, че живеят в собствен свят, различен от реалността, и не умеят да използват огнестрелните оръжия на занаята си“, разясни още богът на рекламата. Накрая на прегледа си Гарфийлд предписа и златното си правило, което гласи: „Не злоупотребявайте с публиката!”