Годишното шоу на Victoria's Secret обикновено се провежда в Ню Йорк. Но тази година то е в оловно ковчеже в гробището на #MeToo, до бикини сегмента на Мис Свят. То бе внезапно отменено, което доказва, че дори фантазиите ни за бельо трябва да отговарят на новите джендър-стандарти.
Според изявление, публикувано в петък, решението е част от ход за „развитие на съобщенията на компанията". Тя изтърпя тежък PR удар през последните месеци и това се отрази на продажбите, а оплакванията идват от хора, които нито гледат, нито участват в шоуто на Victoria's Secret, а още по-малко носят продуктите им.
Актрисата Джамеела Джамил беше първа. Тя вдигна шум за марката в Twitter, като я обвини, че се ръководи от "транс-фобична, дебело-фобична компания, която цели да изключи повечето жени."
Нейните доказателства? Шефът на маркетинга, Ед Разек, веднъж казал, че няма да пуска на шоуто на подиума голямо-размерни или транс-сексуални модели, защото това е "фантазия, а не партийно политическо предаване ".
За повечето здрави хора това е достатъчно справедливо - всяка компания трябва да има свободата да прави каквото си поиска в рамките на закона. В бизнеса това буквално се обозначава като свобода на дискриминация - дума, която е анатема в днешната ера на все по-голямото събуждане. Според тяхната мания на възпиращи хора, дори фантазиите, проектирани от марките за бельо, сега трябва да бъдат „приобщаващи и политически коректни".
Ако не са, единственият отговор е да ги съборите по-бързо от статуите на бели мъже.
Първо, проблемът беше расата. След това, размера на тялото. Сега, половата идентичност. Ако „1984 г." на Джордж Оруел се бе загрижила за „грешното мислене", компанията е обвинена в „грешен кастинг".
Това е така, защото гигантската компания-майка за бельо L Brands отдавна разчита на традиционно атрактивни модели като Джиджи Хадид, Наоми Кембъл и Кендъл Дженър, за да продава акциите си.
И това 24 години работеше. Те направиха милионни продажби за две впечатляващи десетилетия. Но въпреки този успех, сега са принудени да игнорират изискванията на свободния пазар и да пре-изградят цялостната представа за красота.
Забравете това, което винаги сме знаели за човешкото желание, стандартите за красота и естетиката. Сега трябва да се убеждаваме, че всички са еднакво привлекателни през цялото време - дори когато знаем, че за абсолютното мнозинство зрители това е невярно.
Преди близо 20 години, през 2000 г., L Brands направи телевизия, специална за модели „с размер XL", която безцеремонно потъна. Зрителите си изключваха телевизорите и никой не купуваше стоките. Това беше критичен и комерсиален фал, който причини огромна загуба и няма смисъл да се повтаря.
В епоха, в която повечето от нашите големи дискурси (религия, политическа идеология) са заменени от суетата и личното право - много хора биха предпочели да подкопаят истината, отколкото да се възползват от нея.
В крайна сметка е много по-лесно да се унищожава, отколкото да се създава.
