Sky Italia, собственост на News Corporation на Рупърт Мърдок, влезе във война заради футбола, съобщават медиите в Италия. Sky Italia постави пред абонатите условието да заплащат такса от €29 ($36) на месец, за да могат да наблюдават мачовете от италианското футболно първенство. Тази сума съответства на цената на пакета за футболните фенове, предложен от конкурентната телевизия Mediaset на Силвио Берлускони, която бе свалила нивата до най-ниските за страната. Така Берлускони принуди компанията Sky Italia, ръководена от изпълнителния директор Том Мокридж, да понесе огромни загуби.
Както в повечето европейски страни, футболът е съдържание за платените тв канали, където компаниите на Мърдок и Берлускони доминират с притежаваните от тях спътникови и наземни платформи.
Абонаментът за Sky Italia включва първоначални основни пакети от програми, преди да може да бъде направен абонамент за футболното калчо, което означава, че абонатите са принудени да заплатят минимум € 39 евро на месец. „Не бих определил нашия ход като ценова война, но нашата оферта към потребителите ще превъзхожда многократно каталожното предложение на Mediaset“, коментира Мърдок. Футболният пакет на Mediaset, който беше предназначен за сините зрители в Италия (като аудитория те се припокриват и със симпатизантите на Берлускони на изборите в Италия), се радваше на огромен интерес и повиши броя на зрителите от 3,4 млн. на 4,2 млн. в периода до месец май 2010 г. Sky Italia пострада от увеличението на ДДС върху платените програми от 10% на 20%, наложено от правителството на Берлускони.