Инвестициите в медиите и развлекателната индустрия в глобален мащаб ще нараснат до $1,6 трилиона до 2013 г., като основната заслуга за това ще имат дигиталните медии. Това сочи в годишния си доклад PricewaterhouseCoopers (PwC), предаде Utalkmarketing, цитиран от prkernel.com. Анализаторите предвиждат, че глобалният пазар в двата сектора ще скочи с 2,7% в периода 2009 г. - 2013 г. Настоящата година най-вероятно ще отчете спад от 3,9%, а 2010 г. - 0,4 на сто увеличение. Предвижданият ръст за 2013 г. е най-голям – 7,1%
Отчетът “Глобални перспективи пред медиите и развлекателната индустрия 2009–2013” разкрива, че през следващите 5 г. “дигиталните технологии ще присъстват все по-осезаемо във всички сегменти на бизнеса, забавленията и медиите. Освен това е сигурно, че дигиталната миграция ще продължи да се разширява”. Според PwC сегашният икономически спад е засегнал виртуално всеки сектор от медиите и шоубизнеса, като в същото време е ускорил и мигрирането към дигиталната сфера и при потребителите, и при доставчиците на съдържание. След като потребителите търсят повече реклами чрез дигитални и мобилни платформи, от PWC вярват, че рекламодателите ще отделят все повече ресурси за разширяване на тяхното присъствие на рекламния пазар.

19% ръст на мобилната и интернет реклама

Очаква се още, че рекламата в интернет и на мобилните телефони ще нарасне с около 19% до 2013 г. “Това, за което сме сигурни, е, че тази рецесия ще продължи повече от предишната“, коментират от PwC. Експертите са категорични, че това се дължи на по-трудното съвземане и на факта, че ударът върху разходите на аудиторията ще бъде по-сериозен, отколкото в миналото.
Потребителските разходи в медиите и развлекателната индустрия например ще спаднат с около 1,2% през 2009 г., ще останат слаби през 2010 г., а още година по-късно се предвижда да нараснат с около 3,2%.
Икономическата криза все пак не промени основните движещи сили за дигиталната миграция и, изглежда, че по-скоро ще затвърди важността на цифровия сектор и ще съкрати времето за промяна на медийния бизнес, сочи още изследването. Компаниите, които сграбчат тези възможности и са способни да адаптират техните бизнес модели, ще могат да извлекат пълно предимство.

Нови потребителски навици

Дигиталната миграция създава и нови навици сред потребителите, които търсят най-добрата възможност да инвестират средствата си. “В предишни години говорехме за “интернет поколението” и как неговите нужди водят индустрията към нови бизнес модели“, обясни Марк Фенец от PwC. „Интересното е, че в момента това младо поколение оказва влияние върху по-старите генерации. В замяна на това те засилват интереса си към новите платформи”, добави той.