Инна Василева

25% ръст в приходите отчита „Икономист“, докато при „Нюзуийк“ има спад с 27%. Това съобщи проф. Христофор Караджов. Преподавателят по журналистика в Калифорнийския университет в Лонг Бийч бе сред гостите на семинара „Медии и реклама по време на криза“, организиран от Американската търговска камара в България.
Според данните за януари 2008 – януари 2009 г., „Икономист“ продава по 75 хиляди копия на седмица въпреки цената от $6,99. Понижението в тиражите на „Нюзуийк“ е от 3,5 млн. копия през 1988 г. до 2,7 млн. копия сега. Проф. Караджов твърди, че решаващ за успеха не е дори перфектният сайт, тъй като уебпространството на „Нюзуийк“ е отлично организирано и има 2 млн. уникални посещения на месец. Сайтът на конкурентното издание регистрира 700 хиляди посетители и въпреки това го превъзхожда по пазарни показатели. Основната заслуга за това според експерта са репутацията на „Икономист“, качественото съдържание, подреждането на информацията и силата на бранда.
Караджов представи и данни за най-влиятелните фактори върху журналистическите текстове, базирани на проучване на проекта Worlds of Journalism. То обхваща 20 страни, сред които и България, САЩ, Русия, Китай, Австралия, Израел. Според запитването сред 100 журналисти от всяка държава, най-голямо влияние върху информацията оказват процедурните ограничения като крайните срокове и липсата на източници.
Ко-мениджърът на Publicis Dialogue Калина Петрова представи десет начина как да се използва пиарът по време на криза. Сред тях са създаване на нови възприятия, промотиране на ново съдържание, доизграждане на корпоративна лоялност, демонстриране на качество, подобряване на бизнес репутацията. Криейтив директорът на DDB Йордан Жечев от своя страна даде примери за добра рекламна комуникация, реализирана с малко средства. Сред тях бе кампания във Facebook на „Бъргър кинг“, в която желаещите да получат безплатен бургер, трябва да изтрият десет от приятелите си в социалната мрежа. Посочените български примери бяха кампанията за Mtel LOOP „Песента“ и тази за TV2 и сериала „Рим“ „Хляб и зрелища“.