Водещи холивудски режисьори и актьори с подкрепата на инвеститори от Силиконовата долина започват създаването на нова индустрия – онлайн продукции за уеб тв канали в глобалната мрежа. Продуценти са големи медийни компании, сред които Google, Yahoo и Hulu.
Експрограмният шеф на NBC стартира три канала в YouTube през следващите месеци. Създателят на емблематичната криминална поредица "От местопрестъплението" започна заснемането на поредица от трилъри за YouTube, а звезди от ранга на Том Ханкс и Кевин Спейси вече са наети на работа с договори за новите предавания продуцирани от Yahoo и Netflix.
Явно е, че за кинотворците уебпространството е новата креативна притегателна ниша за творческа реализация, която неутрализира фактори като непрекъснатия контрол от страна на филмовите студиа или заплахата за сваляне на актьор или заглавие. Авторите на уебсъдържанието сега ще бъдат много по-свободни да изпълнят 100% своите концепции за филми или да ситуират шоупрограми или предавания, без да се съобразяват с табута или предписания от страна на разпространителите, тв каналите или стандартите на средата. Генералната цел е да бъдат завоювани по-голям пазарен дял и високи печалби, а новата стратегическа крачка със сигурност е част от миксирането на медийните канали и е проява на нова форма – уебтелевизията.
Google, която притежава YouTube, нае цяла армия от опитни професионалисти и производители, които трябва да създадат 100 нови видео "канали". Google е определил за всеки отделен канал финансиране в размер на 5 млн. долара, като първият пуск вече започна, а процесът ще продължи през следващите няколко години.
За пролетта Yahoo е планирала да произведе анимационния сериал Electric City, копродуциран от Том Ханкс, който също така ще участва в озвучаването на героите. Yahoo вече има готовност да излъчва в уебпространството около 20 оригинални риалити шоута всеки месец.
В програмирането Yahoo взима под внимание и анализира множество данни, коментира Рос Левинсън, изпълнителен вицепрезидент на компанията за Северна и Южна Америка. След обработване на цялата информация за поведението на потребителите ние решихме да продуцираме шоуто "Последно предложение". Във всеки епизод на риалити шоуто, което е видяно 11 милиона пъти от момента на премиерата му през октомври миналата година, водещ помага на самотни хора от цяла Америка в пределна възраст да направят предложение за брак на своите нови партньори.
Netflix се опитва да привлече месечно нови абонати, като разработва собствени марки на бутикови програми, следвайки примера на HBO. Сред новопродуцираните заглавия е и поредицата Lilyhammer, в която китаристът Стивън ван Зант от групата на Брус Спрингстийн играе US гангстер, "заточен" в бившата зимна олимпийска столица Лилехамер. Поредицата бе гледане от близо 1 млн. души. Netflix е подготвила и драмата "Къща от карти" продуцирана от Дейвид Финчър, и комедията "Арестуван за развитие".
Все пак в интернет гледаме когато искаме, както искаме и онова, което искаме.
Бившият съпредседател на NBC Entertainment – Бен Силвърман, реши частично да остане в тв бизнеса, но и да навлезе в дигиталното кино. Продуцираното от него риалити шоу „Модни звезди“ ще бъде излъчено през следващия месец по NBC, а паралелно с това продуцентската компания Starz network ще излъчи драмата за Марко Поло по три от уебканалите на Ypu Tube.
Г-н Силвърман обясни, че с партньорства между Холивуд и Googel се разбива моделът на недоверие между индустриите.
YouTube се надява, че официалните канали, които предлагат постоянен поток от съдържание и гарантирано качество, ще подтикнат рекламодателите да увеличат рекламните си инвестиции в сравнение с обемите, които те отделят за стандартните планове на YouTube.
В допълнение към познатата рол реклама, която предшества гледането на самото видео, екипът на YouTube договаря и спонсорства за създаване на уебшоута, около които да се презентират самите продукти.
Създателите на съдържание за отделните онлайн канали ще получават дял от рекламните приходи.
Очаква се Google, YouTube, Yahoo, Hulu и други големи медийни компании да представят новите си предавания пред рекламодателите на специално събитие през април.
В Los Angeles Center Studios създателят на CSI Антъни Цуикер работи над бойните сцените на трилъра "Екзекуция със стил" за конфликт между конкурентни наемни убийци, която е с бюджет около $50.000 – незначителен според телевизионните стандарти и едновременно с това екстравагантен за повечето производители на уебпродукции. Цуикер е подписал договор за производството на 12 късометражни филми за тази година, които ще бъдат завъртени в YouTube канала BlackBoxTV.
Интересът към уебканалите ще се измерва с набор от данни, включително брояч под всяко видео в YouTube. Всеки канал също така показва профила на "абоната", броя на зрителите, които кликват върху бутона, като те ще бъдат уведомявани по имейл за появата на нови видеопродукции.
YouTube събира аналитични данни по определени показатели относно перспективите на каналите, преди те да стартират, обясни Робърт Кинсъл, вицепрезидент на Google за видео- и киносъдържанието.
Мениджърите на всеки канал на YouTube са разработили дългосрочни маркетингови планове и крос промоции в партньорство с други канали. Планирани са специализирани канали, които ще излъчват само комедийни сериали, спорт, кулинарни програми. Сега въпросът пред маркетолозите е как да бъде привличана аудиторията, и то на постоянни вълни, за да бъдат регистрирани безброй много повторения. Сред стратегиите е разработването на верижна комуникация, основаваща се на споделянето между потребителите.
Въпреки притока на големи и талантливи имена е трудно да се предскаже какво ще точно ще се случи с онлайн домашното видео и дали потребителите ще регистрират мечтания брой посещения от шефовете на мрежите. Някои от творците вече се сблъскват с реалността, според която престижът на Холивуд невинаги е равностоен с този в онлайн мрежата.