На онлайн комуникацията и социалните мрежи не може да се устои, а зависимостта към тях може да надвиши тази към цигарите и алкохола, сочи проучване на американски учени от Чикагския университет.
„Туитванията“, постванията във Facebook или проверката на имейли са част от онлайн пристрастяването, което доминира над другите желания, доказва изследването, измерваща волята ни, желанието и степента на противопоставяне.
Учените установяват, че потребителите са склонни да пренебрегнат усещането за глад или други свои нужди пред желанието да комуникират в социалните мрежи.
Проф. Хофман, който е ръководител на изследователския екип, обобщава: „Стремежът на обществото към информация вече е съвсем улеснен както заради голямото разнообразие и избор на медии, така и заради високата им степен на достъпност. Разбира се, по отношение на социалните медии там удоволствието на потребителите е и заради усещането, че самите те участват в моделирането на информационния поток.“
Средният потребител на най-голямата онлайн социална мрежа в света - Фейсбук, получава повече, отколкото самият той дава. Тази констатация прави доклад на Pew Research Center & American Life Project, който идва дни след като Facebook подаде молба до щатската Комисия по ценните книжа и борсите за първичното си публично предлагане с надеждата, че компанията ще продаде акции и ще реализира над $5 млрд.
Идеята за листването на борсата трябва да даде възможност на компанията да убеди рекламодателите, че те могат да направят пари от милиардите връзки и взаимодействия, основаващи се на новия език на рекламата, според който потребителите комуникират брандовете и самите марки чрез своите страници.
Проучването е продукт на анализ на Pew Research Center на дейности на Facebook потребители през ноември 2010 г., базирано на данни на потребители, които са дали съгласие за това и са идентифицирани чрез случайно телефонно допитване за по-широки въпроси на интернет.
Pew Internet & American Life Project е един от седемте проекта, които правят от Pew Research Center – измерващи нагласите и тенденции в Америка и света спрямо интернет, както и влиянието на глобалната мрежа върху бита, образованието, гражданския и политическия живот.
Изследователите констатират, че около 20% до 30% от потребителите на Facebook попадат в категорията "силни потребители", като те са склонни да се специализират и профилират само в определен вид дейности във Facebook. Някои от тях изпращат масирано молби с предложения за приятелство, докато другите от тях слагат много повече снимки спрямо средностатистическия потребител. Едва 5% практикуват всякакви разнообразни дейности в социалната мрежа, констатират от Pew.
Изследването разкрива още, че средният потребител е „по-харесван", отколкото самият той има нагласата да направи това, като щракне върху бутона like, за да изрази своето мнение. И още от профила му: той получава много повече молби за приятелство, отколкото лично изпраща. Средно 63% от изследваните потребители на Facebook получават искане за приятелство, докато само 40% отправят реципрочната покана за това.
И още от изводите на Pew Research Center: като цяло потребителят се чувства добре, намирайки се във Facebook, дори той може да се чувства по-добре, отколкото в реалния живот. Като предпоставка за това може да се счита и фактът, че мрежата не предлага бутони изразяващи „неприязън“, а приятелите е малко вероятно да напишат злостни коментари на стените си. Сред големите преимущества е и това, че Фейсбук прави връзка между хора, които може да не са се срещали с години, и след контакта си те се бомбардират с позитивни послания всеки ден.
„Безспорно към силните страни на Фейсбук трябва да причислим всички тези прекрасни и положителни емоции от хора към хора, а това е нещо, от което трудно можем да се откажем самите ние“ обобщава Кейт Хамптън, основният автор на проучването и професор в университета „Рутгерс“.
„Получаването на повече положителна енергия, заложена в самата комуникация, както и емоционалната подкрепа е в пъти повече от онова, което самият потребител влага или подсъзнателно очаква и търси“, заключава изследователката.
Проучването на Pew Research Center не открива нито едно доказателство за умора от Facebook независимо от времето на престой на потребителите.
В действителност е точно обратното. Колкото по-дълго някой е във Facebook, толкова по-често публикува статуси и коментари. „Това е така - колкото повече време хората са във Фейсбук, толкова повече неща правят в мрежата“, уточнява Хемптън. По думите й бутонът „сръчкай“ се използва най-слабо – едва 6% от потребителите са го натиснали спрямо приятел.