Eвгения Стоичкова бе в журито на първото БГ издание на Световните награди за ефективност в рекламата Effie, раздадени преди дни. Стоичкова е маркетинг мениджър на „Газирани напитки“ в „Кока-кола“ за Адриатическо-Балканския регион и управител на компанията за България. Освен това Стоичкова е и председател на Потребителския комитет (комитет на потребителите на пийпълметрични данни за тв аудитория, обединяващ телевизии, рекламодатели и рекламни агенции). Как оценявате първото издание на българските Еffie, което се състоя тези дни, г-жо Стоичкова? - Нивото на подадените заявки беше много добро. Журито беше компетентно и разнородно. Организацията от страна на APA също бе на ниво. Като цяло - добър старт. Имаше около 40 заявки, което за страна като България е доста добре. - Ефективни или креативни са БГ рекламите? - Според мен по-скоро се набляга на ефективността, което до голяма степен се дължи и на клиентския бриф. - Затруднихте ли се в журирането? - То беше индивидуално от близо 20 експерти, т.е. наградените кампании са обективно тези, които са убедили най-голям брой оценяващи. Личната ми оценка се припокрива до голяма степен с избора на журито. - Продуктите на “Кока-кола” са известни с атрактивните си реклами. Защо в България не се раждат такива? - Все още нямаме ресурсите и опита. Рекламният бизнес у нас е сравнително млад в сравнение с Америка или Западна Европа. Още нямаме изградени школи и предаване на опит. Бюджетите за производство на реклама не са високи, което също ограничава изпълнението на идеите. - Защо БГ клиентите често сменят рекламните агенции, с които работят? - Не мога да коментирам. „Кока-кола“ работи с Noble Graphics от дълго време. - Докога Потребителският комитет ще работи и с двете пийпълметрични агенции? - Докато се премине от Потребителски комитет към Joint Industry Committee. Рекламистите искат една валута за мерене на зрителския интерес, рекламодателите – също. - Кога може да се създаде Joint Industry Committee - JIC, в който рекламодатели, медии и агенции ще притежават пийпълметричните данни? - Имаме принципно съгласие това да се случи през 2008 г. и да се избере една пийпълметрична система от 2009-а година. Как ще се отрази JIC върху рекламодателите? - Положително, от гледна точка на сигурността, че нашите инвестиции са ефективни. Голямо улеснение ще бъде и единната валута за мерене на TV аудитория и заплащане.