Холандецът Даниел Кофорд е дългогодишен корпоративен адвокат на „Ендемол” – фирмата майка на първата в света риалити програма „Биг брадър”. В момента Кофорд оглавява компанията за таланти Pellicola, базирана в Амстердам, която представлява актьори, режисьори и сценаристи. Това е една от най-големите агенции за таланти в Холандия и има клон и в Белгия. - Г-н Кофорд, вие сте един от създателите на формата „Биг брадър”. Как се роди идеята за най-популярното риалити в света? - Преди повече от 10 години Йоп ван Ден Енде и Джон де Мол сляха продуцентските си компании. Джон де Мол измисли формата на „Биг Брадър”. Първият сезон мина с огромен успех по телевизията и в интернет, шоуто направи огромни печалби и като всяко доходоносно начинание продължи да се развива в следващите години. Така е и до днес. - Експертите твърдят, че един тв формат се изчерпва за 3-4 години. Защо „Биг брадър“ се задържа две петилетки? - Вярно е, че първият „Биг брадър” отбеляза невиждан успех. Имаше много зрители, следващият сезон - малко по-малко, третият – по-малко от втория – изобщо бележеше ясна тенденция към намаляване на интереса. Няма как, идва един момент, в който хората си казват: „Това вече съм го гледал”. И все пак риалити форматът, не говоря само за „Биг брадър”, а и за „Стар академи”, „Мюзик айдъл” и н.т., има достатъчно голяма аудитория и днес. Все още спонсори и рекламодатели се надпреварват да инвестират в тях. Ако анализирам изминалите 10 години, може би за известен период интересът към риалити програмите отшумяваше, но после отново се възраждаше със следващия нов проект. Убеден съм, че в този формат има все още голям потенциал и все още сме далеч от неговия залез. - С какви юридически казуси ви се е налагало да се справяте в „Ендемол“? - По време на първия „Биг брадър” нямаше сериозни проблеми. Но в едно от следващите издания имаше участник, за когото по време на шоуто стана известно, че е криминално проявен. Това доведе до сериозни последици, защото никой не иска престъпник в шоуто. Общественото мнение се настрои изключително срещу „Ендемол”. Обвинението беше, че компанията не е проучила достатъчно старателно участниците. Сега, след първите грешки, вече се прави наистина щателно проучване на миналото на всеки един кандидат. Провеждат се също и психологически тестове, за да се провери дали човекът е достатъчно уравновесен, за да понесе не само шоуто, но и цялата известност, която го чака след това. - Защо? Славата трудно ли понася на съквартирантите? - Участниците в първото шоу нямаха реална представа, че то ще има такъв успех, че ще се гледа от милиони. Някои от съквартирантите се превърнаха в суперзвезди, започнаха свои тв предавания. Един от участниците в първото предаване, въпреки че завърши трети, стана национален любимец. Рут направи състояние от изявите си - плащаха му да открива молове, да участва в тв програми и партита. Това продължи около 4 години и накрая той не беше в състояние да понесе славата. През това време личният му живот беше тотално съсипан, разведе се със жена си и изобщо много тежко понесе тази неочаквана слава и известност. - Кой е модният риалити формат в Холандия днес? - Риалити форматите вече са огромен брой. Сега са много актуални риалити програми с известни хора. В момента в Холандия има около 10 такива шоу-програми, които проследяват живота на дадена известна личност за период от половин година. Това в момента е абсолютният хит. В същото време изключителен успех бележи и първият сезон на новото риалити шоу на „Ендемол”. Нарича се „Златната клетка” и стартира през януари. Според регламента участниците са затворени в изключително луксозна къща. Предаването има нетипичен регламент - няма формален край, няма и гласуване на зрителите, няма изгонване на съквартирантите. Хората в къщата просто трябва да съжителстват заедно, като наградата е самата къща и 1 млн. евро. Ще я спечели този, който остане в нея последен. Любопитното е, че колкото и да са мотивирани участниците, те напускат един по-един заради тъга по близките и семейството, конфликти със съквартирантите и т. н. Това шоу предизвика оживена политическа дискусия, защото от самото начало обитателите на къщата бяха враждебни и ожесточени един към друг. Дискусията се пренесе дори в холандския парламент за това, доколко тази програма е морална, защото провокира хората да се държат агресивно и да показват най-лошото от себе си. - Преди дни Европейският парламент прие на първо четене директива, която разреши скритата реклама в определени тв програми, сред които и риалити предаванията. Това няма ли да доведе до нова вълна от такива програми? - Ако това решение не засяга само риалити програмите, то няма да доведе до драстични промени. Сигурно е само, че ще стимулира скритата реклама и скоро ще наблюдаваме взрив на скрита реклама. А зрителите със сигурност ще станат подозрителни, когато виждат главния герой да държи в ръка, например безалкохолна напитка от определена марка. Подобно решение със сигурност ще промени някои неща в „кухнята”. В „Ендемол” като корпоративен адвокат едно от основните ми задължения беше да се уверя, че в сапунените сериали, които компанията продуцираше, няма скрита реклама. Според договора с телевизиите, продуцентската компания носи отговорност в случай на неразрешена реклама – т. е. тя е длъжна да си проверява съдържанието за скрита реклама. И съответно да понася санкциите. - Поводът да сте в София е обучението на Film Business School? Какво ви питат учениците най-често? - Аз съм агент на таланти за телевизия, театър и реклама. Повечето участници в обучението са млади продуценти, които трябва да избират актьорите. Агентът е този, който може да им помогне. Във Film Business School правим групови сесии с 6-има ученици едновременно. Опитвам се да им обясня колко е важно да поддържат добри отношения с агента на таланти, защото той не само им доставя актьори. Агенцията може да съдейства в маркетинга, в пиара. Често маркетингът, промотирането на бъдещия филмов хит започва чак когато е направен филмът. И най-често с маркетинга се занимава продуцентът. А този процес може да започне много по-рано - още когато се планира проектът, когато се привлече звезда за участие. Защото самата звезда носи голяма публичност. Например, продуцирахме филм и за промотирането му направихме 10-минутно видео. С него привлякохме вниманието и на печата, и на електронните медии, при това година преди филмът да излезе, преди дори да е осигурено цялото му финансиране. С наша помощ всички средства бяха събрани. Резултатът от подобна кампания е, че името на продукцията влиза в главите на хората и когато дойде време тя да бъде представена, аудиторията вече знае за филма, у нея е създадено очакване и името не е непознато. - След това как се развиват взаимоотношенията ви, какви са вашите ангажименти? - Правим всичко за актьора, Преговаряме с продуцентите, съветваме ги, имаме участие в маркетинга и пиара, уверяваме се, че става въпрос за добри филми, качваме информация на сайта на компанията. След това, в този контекст, промотираме съответния актьор и се стремим да му осигурим толкова ангажименти, колкото е възможно. Интервюто взе Доротея Младенова Film Business School, едно от най-престижните училища за филмово и тв продуцентство, избра София за годишното си обучение. Тренингът бе от 28 до 1 декември и бе иницииран от продуцентската компания „Камера”. Форумът събра специалисти в областта на филмовото и телевизионното продуцентство, маркетинга и дистрибуцията. Курсът бе фокусиран върху разработването и подкрепата на реални филмови и тв проекти. За няколко дни на софийска територия Film Business School обучи 18 продуценти. Те се представиха със собствени проекти, предназначени за международния пазар. Участниците получиха конкретни насоки и съвети за финансирането и менажирането, за това как да съставят финансов план на продукцията и как да представят готовия продукт пред медиите и критиците. Сред участниците имаше продуценти от Румъния, Великобритания, Чехия, Холандия, Испания, Австрия, Полша, Финландия и България. Училището е базирано в Испания, но организира семинари в цяла Европа и се ползва с подкрепата на Програма „Медия” на ЕС и правителството на испанската област Андалусия.