Доротея Младенова Християн Немски Скритата реклама, която Европа разреши на първо четене преди дни, ще либерализира рекламния пазар у нас, категорични са експерти. Това ще стане, ако българският парламент ратифицира Директивата за аудиовизуални медийни услуги, която замени досегашната „Телевизия без граници“. Телевизионерите „Надявам се документът да влезе в сила у нас максимално бързо“, заяви за „Класа“ председателката на съвета на директорите на Нова телевизия Силва Зурлева. Според нея Законът за радиото и телевизията подлага медиите у нас на много повече рестрикции, отколкото е допустимо в останалите европейски държави. „Крайно време е да настъпят сериозни поправки в законовата ни уредба“, призова Зурлева. „Рекламният и медийният пазар ще се разширят, ако промените станат факт“, обясни и Весела Димова , директор продажби в bTV. Тя допълни, че като има повече инвестиции от рекламодателите, ще се увеличи и качеството на телевизионните програми. Подобно е мнението и на Лили Георгиева от медийната агенция на Ogilvy & Mather Sofia. „Много от клиентите ни проявяват интерес към такъв тип реклама, защото тя би разнообразила ефира. Освен това би провокирала рекламните агенции към по-интересни творчески решения извън рамките на стандартния рекламен клип,“ обясни Георгиева. Тя допълни, че скритата реклама може да бъде ефективна за изграждането на имидж. Експертите „Ще се увеличи обемът на рекламата, но както винаги, когато се променят правилата, в началото ще има несигурност“, прогнозира пък медийната експертка Нели Огнянова. Тя припомни, че скритата реклама не се разрешава в новинарските и детските предавания, както и в тези, в които се показват препоръки и съвети на зрителите. Освен че е забранено да се рекламират цигари и лекарства, които се купуват с рецепта, директивата е рестриктивна и за алкохолните напитки. „Въпреки че са либерални, новите европравила не допускат програми, които водят до предразсъдъци и дискриминация, както и обиди на основата на пол, възраст или сексуална ориентация“, обясни медийният надзорник Лилия Райчева. Продуцентите Правилата на Брюксел, които трябва са станат факт до 2009 година, зарадваха и продуцентите. „Крайно време е да се предложат алтернативни начини за представяне на рекламните продукти. На Запад тази практика е широко разпространена и се дразня, че в България процесът толкова изостана“, категоричен е продуцентът в „Глобал вижън“ Магърдич Халваджиян. Колегата му от „Дрийм тийм пръдакшън“ Евтим Милошев също приветства Европа за решението й. „Колкото повече варианти има за представянето на рекламите, толкова по-добре“, смята продуцентът на „Сървайвър 2“. Въпреки че бе одобрена на първо четене, новата Директива за аудиовизуалните медийни услуги трябва да бъде обсъдена от Европейския парламент в началото на следващата година. След като приеме обща позиция, той ще я подложи на второ гласуване, а след това всяка членка на ЕС трябва да синхронизира документа с националното си законодателство в рамките на две години.