Чавдар Кенаров е в рекламния бизнес от 1995 г., когато завършва Националната художествена академия със специалност илюстрация и оформление на книгата. Стартира рекламната си кариера в „Сачи енд Сачи“ като артдиректор. Една петилетка е криейтив директор на S Тийм Бийтс Айдиъс Груп. През 2002 година Кенаров основава Nobel Graphics със Светлин Стоев. Рекламистът е бил член на журито във всички издания на фестивала на Асоциацията на рекламните агенции, а от преди две години – президент на оценяващите. Кенаров е първият българин, поканен за жури в категорията „Медия кампания“ на Международния рекламен фестивал Golden Drum, чието 14-о издание завърши преди два дни в словенския град Порторож. - Защо румънците успяха да оберат наградите на рекламния фест в Порторож, г-н Кенаров? - Румънците дръпнаха много. Миналата година те бяха гигантската изненада, а тази вече дойдоха със заслужено самочувствие и изключително добри продукти. Не случайно пак станаха Агенция на годината. - Български агенции прибраха две сребърни „барабанчета“. Защо обаче нашите не достигат постиженията на северните ни съседи? - Имаме изключително участие от 15 агенции и 6 номинации в категориите OpenAD и Outdoor, като във втората рекламата на риба тон на Publicist Marc и социалната кампания на „Огилви“ взеха сребърните отличия. Това доказва, че качеството на българските реклами е във високия регистър на добрите неща тук. И нашият час ще дойде, това е въпрос на натрупване, а то вече се случва. Нивото на българския криейтив, реклама и продукция се вдига, така че бомбата ще избухне. Освен това в раздели, като Print и Outdoor, има по 800-900 ентера, затова има и елемент на лотария в гласуването. Аз журирах 183 ентера и свят ми се зави! Не знам какво се случва в Кан, където има 5000 заявки за надпреварата в „Тв реклама“ и по 10 000 в Print. - Чуват се противоречиви мнения за фестивала в Порторож. Каква е вашата оценка? - Golden Drum винаги е бил изключително сериозен фестивал за региона. През последните 2 години започна да се отваря навън и вече има огромен интерес от САЩ, Канада и Израел. Тази година състезанието бе сериозно и се доказа тезата, че на практика всеки следващ път качеството става все по-добро. Например категорията, която журирах - „Медия кампания“ - имаше изключително атрактивни идеи, а и самото жури бе съставено от опитни професионалисти. Един от тях бе Драган Сакан от New Moment New Ideas – Сърбия, който е бил в журито на десетки международни фестивали. Стана така, че при подбора трима бяха от медия агенции и трима – творчески директори. За мен бе много интересно да видя как медия хората разчупват добрата идея. - Дадохте „Гран при“ за кампания на Nivea, чиято идея беше изключително семпла, но въздействаща. Има ли тенденции в медия кампаниите? - Не, няма. Всички агенции са в търсене на по-оригинален и впечатляващ подход. „Медия кампания“ е невероятно интересна, защото виждаш криейтива в пълния му блясък. Не само идея, но и целият подход към интериор, екстериор, пластика – всички инструменти на една комуникация са включени в нея. Кампанията на Nivea беше наистина адекватна, семпла и оригинална, дело на австрийци. Киносалоните в тази страна са луксозни, имат завеси като в театрите. Видяхме как преди старта на филм върху завесата се прожектира красиво женско лице. Може да се досетите как изглежда то - набръчкано. В следващия момент обаче завесата се дръпва, а лицето в целия си блясък с красива гладка кожа се експонира на екрана. В следващия момент излиза продуктът и се разбира, че това е крем против бръчки. Жестока идея! Имаше и фантастична социална кампания – Garbige, на украинска агенция. Идеята беше изключително интерактивна – караше те да погледнеш бездомниците в очите и едва ли не със собствените си ръце да поставиш торбичката си с боклук. Наистина разтърстваща идея! Въпросите зададе Андриана Михайлова