Станислава Ивкова е творчески директор на рекламна агенция „Крес” от 1995 година. Като копирайтър и творчески директор е работила по множество рекламни кампании. „Крес“ е с 16- годишен опит в пълното рекламно обслужване. От създаването й през 1992 г., в самата зора на съвременната българска реклама, до сега агенцията е реализирала над 850 рекламни кампании, 220 кампании по насърчаване на продажбите, 250 ПР кампании и събития и 2500 произведени печатни материала. Заданието Задачата на двата екипа в епизод 12 на „Стажантът” e да създадат завладяваща брошура, с която да въведат на пазара новия модел на General Motors Pontiac Solstice – секси спортно кабрио. Освен това трябва да представят убедително своите брошури пред маркетинг мениджърите на General Motors. Само един проект ще бъде избран и един екип ще победи. Това е класическа ситуация, в която се поставят рекламните агенции, борейки се за клиент – конкурс, в който само един печели. Шест амбициозни мъже и жени трябва да измислят брошура, с която да накарат потенциалните купувачи да пожелаят да притежават Pontiac Solstice. Подходът Истинността в една реклама започва да съществува едва тогава, когато хората повярват в нея. Ако я казваш прекалено тихо или пък я „крещиш” пронизително, никой няма да ти обърне внимание. Работата на творците в рекламния бизнес е именно да представят качествата на продукта по интересен, оригинален и неочакван начин. До тази констатация са достигнали отдавна класиците на рекламата, ние само я следваме. Затова агенциите се борят с всички сили да измислят нещо ново и различно, с което да привлекат своя клиент на пазара. Затова и иновативността на брошурата на „Магна” спечели клиента. Те предложиха форма, която се отличава сред хилядите рекламни брошури на автомобили. Иновативността невинаги означава мегаоткритие или скъпо производство - малък детайл или проста идея правят рекламата съвсем различна и успешна. Резултатите За съжаление и двата екипа имаха проблеми и нямаха професионалния подход на една сериозна рекламна агенция. Въпреки неограничените възможности, с които разполагаха – професионални фотографски и дизайнерски студия, които познават работата си и нямат нужда да бъдат „водени за ръка в процеса”, и двата екипа се хвърлиха да реализират своите проекти без ясна предварителна концепция за това какво да е посланието и как по най-добър начин да го представят чрез брошурата. Все пак „Магна” интуитивно намериха по-верен подход – да въздействат емоционално и да предизвикат желание у потенциалните купувачи. Но така или иначе скъпи фотосесии не се правят без предварително изпипан до последния детайл проект. Не само това, преди да започнем фотосесия, ние създаваме сценарий за всеки кадър, за да не се снима безразборно. От самото начало определяме големината, форматите и позициите на снимките по страниците. Текстовете винаги се пишат предварително и задължително са в съответствие с визията. И най-важното – не може до последно да не си наясно как точно ще изглежда брошурата, която сам създаваш. Екипът „Нетна стойност” беше безинтересен и много слаб. Това потвърждава, че често жените могат да се справят по-добре, рекламирайки един „мъжки” продукт, защото нямат подвеждащото самочувствие, че разбират от всичко. Момчетата от „Нетна стойност” до голяма степен не разбраха заданието и решиха, че в малката брошура трябва да разкажат всичко до най-дребния технически детайл за Pontiac Solstice. „Изсипаха” огромно количество скучно написан текст, който със сигурност няма да бъде прочетен от никого. Типично по „мъжки” заснеха автомобила с хубава девойка, облегната на предния капак. Нищо ново и неочаквано. На пръв поглед членовете на „Нетна стойност” се разбираха по-добре, но се оказа, че това е по-скоро от незаинтересованост. Затова нивото им на критичност един към друг бе нулево. В рекламата всичко се подобрява и изпипва до последно и никой не се сърди, ако колегите му изискват от него по-добро изпълнение. Важното е проектът да спечели. Във всекидневната си работа ние се сблъскваме с много подобни задачи и винаги първият въпрос, който си задаваме, е към кого се обръщаме с обявата, постера, брошурата или цялостната кампания. Какви са потенциалните потребители на нашия продукт, как живеят и от какво се вълнуват. Когато знаеш на кого говориш и знаеш какво имаш да му кажеш, остава само да измислиш как. Разбира се, това трябва да бъде по най-добрия начин.