Американската преса отчита спад в продажбите

Разпространението на много от най-големите вестници в САЩ спада за периода от октомври 2009 г. до март 2010 г. Средната дневна продажба за 602 от всекидневниците в САЩ отчита понижениe с 8,7% на база осреднени стойности до 31 март. Данните бяха оповестени от бюрото по одит на тиражите на САЩ и са направени след обобщаване на отчетите на повечето от американските вестници. За около 10 от 25 най-големи издания в страната снижаването на продажбите е с повече от 10%. Медийните анализатори отчитат запазване на тенденцията, като за сравнение посочват, че до 30 септември 2009 г. стойностите са -11%, а година по-рано -7,1%. Загубите в продажбите са на фона на неблагоприятните обстоятелства за цялата индустрия и са предизвикани от свиването на рекламите и конкуренцията на онлайн медиите. Отрицателният тренд за тиражите се наблюдава в продължение на десетилетия, но ускоряването на процеса, който се наблюдава сега, се дължи на нарасналия интерес на потребителите към дигиталните медии, интернет, смартфоните и IPAD. Сред най-силно засегнатите вестници в Съединените щати, които претърпяват спад на разпространението, са San Francisco Chronicle - издание на медийния конгломерат Hearst Corporation - с 23%, и Dallas Morning News на A.H. Belo Corporation със спад от 21%. Според доклада на одитното бюро по тиражите, което се управлява от тристранен съвет от 17 издатели, 19 рекламодатели и рекламни агенции, The Wall Street Journal запазва позицията си на най-големия вестник по продажби в страната, чийто тиражи отбелязват ръст с 0,5% до 2,9 милиона копия. Вестникът приложи гъвкава политика, като се възползва от продажбата на онлайн абонаменти. Много от вестниците обмислят да въведат платен онлайн достъп, за да компенсират снижените приходи от печатните издания. The New York Times е класиран на трето място по тираж със спад от 8,5%, което е 951 063 копия на годишна база.
Wall Street Journal - водещият вестник на News Corporation с най-голямо разпространение в САЩ, ще бъде печеливш и през следващата фискална година. Les Hinton, изпълнителен директор на Dow Jones, подразделение на News Corporation, който отговаря за печатните издания, заяви, че направените инвестиции са изключително полезни и печеливши, а прогнозните данни са оптимистични относно запазването на тази тенденция през новата фискална година, която ще завърши през юни 2011-а. Новото издание на Wall Street Journal, което излиза шест дни в седмицата, е отделило 8 страници за 14 големи рекламодатели, включително и търговци на дребно като Saks Fifth Avenue и търговската верига магазини Bloomingdale’s.

По повод спада на продажбите главният редактор на NYT - Робърт Томпсън, изрази позицията си, че ако журналистиката е устойчива и качествена, то продажбите ще върнат отново старите си нива. Според управляващия мениджмънт на Dow Jones обаче битката между водещите вестници в страната е в своето начало и тепърва предстои. Коментарът на Janet Robinson – президент и главен изпълнителен директор на New York Times, и Arthur Sulzberger-младши – негов издател, е ,че изданието е 160 години на пазара и че по-скоро трудностите и предизвикателствата ще са пред стартиращите и пред по-новите играчи на пазара.


Станете почитател на Класа