---

Завършила е руска филология във Великотърновския университет "Св. св. Кирил и Методий".
От 1994 г. до 2000 г. ръководи "Триада комюникейшънс" - представител на CNN International, TNT и Cartoon Network. Между 1998 г. и 2000 г. е управител на "Медиа линк" - представител за България на каналите Fox Kids и National Geographic. Между 2000 г. и 2005 г. Василева заема поста управляващ директор на "Болкан нюз корпорейшън", собственик на bTV, след което става генерален директор на "Фокс интернешънъл ченълс България". От средата на октомври тази година Светлана Василева е управляващ директор на TV7.

---

- Г-жо Василева, започвате преустройството на телевизията по време на криза, каква е печелившата формула за развитие в такъв период?
- Да бъдат направени правилните и необходими инвестиции. Наистина е криза, но се надявам, че е временна, а и понякога неща, които стартират в тежък момент, могат да бъдат печеливши. Рецесията засега не ме притеснява.

- Какви са промените, които планирате?
- В момента оглеждаме изцяло телевизията като структура. До момента TV7 е била малка като капацитет. Най-приоритетните неща са да структурираме всеки отдел и позициите в него, да определим колко хора ни трябват допълнително съгласно новата програмна схема. Когато си структурирал програмната схема и знаеш какво ще представлява тя, оттам нататък следват всички неща – работните места, техниката, която може да обслужи тези програми и нужди.

- На какви жанрове ще заложите в програмата?
- Много неща ни се искат в момента, срещаме се с продуценти, разглеждаме различни формати и предложения – български и чужди, за момента предимно развлекателни. Нямам претенцията да измисля и обхвана всичко това сама, така че и отдел „Програма“ работи, имаме добър програмен директор, който въпреки малкия ресурс на телевизията до този момент е съумявал да се справи, Евелина Кирилова също има голям опит. Когато отдел „Новини“ напълно се структурира, и те ще имат предложения по отношение на публицистиката и актуалните предавания. В момента всичко е в процес на разработка.

- Какви промени ще претърпят старите предавания?
- Ще има голяма промяна в техния формат и облика им. В момента най-много липсват на телевизията подходящи студиа. Помещенията са малко и няма как едно предаване да се разгърне. Това води повече до предавания, които американците биха нарекли „говорещи глави“ - без достатъчно динамика в тях – видеоматериали, директни връзки. Ще се промени и самото позициониране на предаванията. За мен винаги е било важно да има ясна и точна представа защо едно предаване е в определен пояс, какво цели с това, дали е правилно таргетирано.

- Какви стъпки ще предприемете, за да се откроите от конкурентните медии?
- Една от целите ни е да има алтернативно програмиране – под някаква форма да заемем друга ниша и да обхванем наша аудитория. Наясно съм с факта, че bTV и Нова тв имат много голяма преднина и са наложили изключително силен навик на гледаемост, така че ще ни бъде много трудно да привлечем зрители, но пък се надявам, че чрез алтернативно програмиране и нови, по-провокативни предавания ще можем да си осигурим по-активна градска аудитория и да намерим своята ниша.

- Под по-провокативни формати риалити ли имате предвид?
- Не е задължително, винаги съм смятала, че особено при старт на телевизия това, върху което трябва да се фокусира вниманието, е изграждането на програмата от понеделник до петък, защото ежедневната програма налага телевизията. В събота и неделя трябва да се търси нещо различно – по-леки жанрове, по-развлекателни.

- Мислите ли да привлечете популярни имена в телевизията, или ще утвърдите нови?
- Автоматичното пренасяне на едни лица от една телевизия в друга не е задължителна формула за успех. Тя би могла да бъде успешна, но може да донесе и провал, особено ако става дума за такива лица, които се асоциират от дълго време с конкретна медия. Нашата цел е да привлечем и открием нови лица, за да дадем нов облик на TV7, но може в някои предавания да бъдат поканени определени водещи или таланти, които да са подходящи за формата.

- От няколко години в праймтайм се излъчват предимно риалити предавания. Каква е според вас правилната програмна политика за този слот?
- Зависи от формата на самата телевизия, но аз съм против тежка публицистика в праймтайма. В началото на bTV това беше една от промените, които въведох – извадих всякаква публицистика от най-гледаното време и я преместихме в друг час. Тогава оформихме за тази цел часовия пояс неделя сутринта. По-късно сутрешният блок се утвърди като по-публицистичен и политизиран, отколкото ни се искаше, но това си дойде от само себе си с желанието на аудиторията. В момента, в който започнахме да пускаме по-тежка публицистика в сутрешните часове, тогава се качи и рейтингът. Това идва и от типа национална аудитория. Една трета от хората в България са над 55-годишна възраст, голяма част се намират в села и малки градове, а работещите хора, активната аудитория в градовете е по-малко от останалите зрители и сутрешните блокове явно не са достатъчно атрактивни за това по-младо поколение, то липсва пред екраните в този час. Оттам идва нуждата от по-сериозни сутрешни блокове за разлика от много места по света, където се приема, че сутрешните предавания трябва да са развлекателни, леки, магазинни.

- Младите активни хора ли са таргет групата за TV7?
- Да, въпреки че знам, че обричаме телевизията да не постига високи рейтинги и дялове аудитория заради типа население. Но смятам, че чисто стратегически в бъдещето това е нещо, което ще се търси и развива. До голяма степен и сега съществува в отделни профилирани телевизии като посока. Ние ще опитаме в една политематична телевизия също да го наложим. Основните ни конкуренти са националните телевизии, но ще ни отнеме много време да постигнем по-високи дялове.

- TV7 има ефирни честоти в 58 града, имате срок да започнете излъчване с нови предаватели до началото на декември. Ще успеете ли да спазите срока?
- Да, купили сме всички предаватели, те са доставени във „Виваком“, с която имаме сключен договор. Започват да ги инсталират и са поели ангажимент това да се случи в срок. Поетапно ще стартира включването на тези предаватели. Вероятно ще има период с тестов сигнал, не е задължително със сигнал на TV7.

- Според вашите наблюдения регистрира ли се в България ръст на рекламата в края на годината заради празниците?
- Има активизиране за ноември и декември, което е нормално, но няма сериозен ръст или спад. Ноември е най-силният месец по отношение на реклама, а декември е след него.

- Очаквате ли повишение на търговските послания през следващата 2010 г.?
- Не очаквам и всички можем да сме доволни, ако се запази нивото на инвестициите, които имаше през тази година. Още от средата на миналата година голяма част от международните рекламодатели рязко намалиха своите разходи за реклама и у нас има голям спад в порядъка на 35%. Струва ми се, че редуцираха бюджетите си авансово, преди да са усетили намаляването на инвестициите в България и че няма да продължат през следващата година да ги намаляват. Поне засега това, което се говори в рекламния бранш, е да се запази нивото от тази година.

- Кога прогнозирате трайно възстановяване на пазара на тв реклама у нас?
- Ще отнеме доста време, това са чисто икономически зависимости – ако в държавата се стабилизират нещата, и рекламният ръст ще дойде от само себе си.

Интервюто взе Инна Василева