Лиляна Славова, програмен директор на ТV2: Новинарски сутрешен блок тръгва по ТV2 на 6 юли
Mагистър e по театър, филми и масмедии, романистика и германистика. Завършила е в Германия и САЩ. Кариерата си започва в Германия, където работи за RTL, медийни и рекламни агенции, както и за немското издателство „Адолф Крист“. В България се връща през 2005 г. и започва работа в bTV. Има стаж още и в Diema Vision MTG Group.
От декември 2008 г. е програмен директор на TV2, която стана част от медийната група на Central Europеan Media Enterprises Group, която има 22 канала в страни от Централна и Източна Европа.
- TV2 от 4 юли ще се преименува на PRO.BG. Какви ще са програмните промени, г-жо Славова?
- От 4 юли официално сме под ново име – PRO.BG, и започваме рилоундж на целия канал с активна програмна схема. За разлика от другите телевизии, които през лятото имат главно повторения на предавания и филми, при нас програмата ще бъде изцяло нова.
- Не е ли рисковано точно в разгара на лятото, при това във време на рецесия, за генерални промени?
- Избрахме лятото точно заради това – да сме по-различни и когато няма разнообразие в ефира, ние да предоставим нещо различно на аудиторията. Наистина е много рисковано, но това е част от стратегията ни. Може би щяхме да стартираме обновлението по-рано, но кризата ни позабави. В България обаче СМЕ има друга стратегия, защото пазарът е малък, но и много конкурентен – тук все още се инвестира. В моменти на криза се гледа повече телевизия. За разлика от повечето европейски страни, които предпочитат новите медии, у нас телевизията още е медийният лидер.
- Подготвяте сутрешен блок, какъв ще е неговият профил, кога ще дебютира в ефир?
- Сутрешният блок ще тръгне в първия работен ден след парламентарните избори на 6 юли и ще бъде новинарски. Ще върви от 7 до 8,30 часа с тенденцията да бъде удължен. След него предвиждаме половинчасово културно предаване, което също, в зависимост от гледаемостта, може да се удължи във времето.
- А конкуренцията на bTV и Нова тв в сутрешния блок?
- Те са коренно различни от нашия, нямаме допирни точки, предлагаме алтернатива.
- Кои ще се водещите?
- Още текат проби, вариантите са няколко, но засега няма да ги обявяваме. Ще има и известни лица и наши, защото има 5-6 тв водещи, които обикалят всички телевизии. Амбицията ни е да създадем нови лица. Това е и една от стратегиите на групата на СМЕ - да развива т.нар. talеnt managment, което е ново за България.
- Какво ще правят ловците на таланти?
- Ще търсят нови лица - не само в НАТФИЗ, но и на всички други места, където могат да се срещнат бъдещите телевизионери. След това ще ги привлекат на работа при нас и ще ги обучаваме. Така практикува СМЕ във всички държави, в които има медии. Групата има огромни изисквания. Процесът на одобрение е бавен, защото много хора взимат решенията.
- Докъде стигна проектът за следобеден блок?
- Ще тръгне през есента преди праймтайма. Ще бъде насочен към градската фамилна аудитория, която е таргетът на тв канала. Целта е следобедният блок да прелива към централните новини. Промените стават постепенно. Искаме да наслагваме. Успоредно с това подготвяме и втория сезон на първия ни риалити формат „Размяна на съпруги“, който мина изключително успешно. Ще бъде още по-интересен, ще има повече двойки, може би и повече ВИП участници. От рейтингова гледна точка нямаше разлика между това дали участниците в първия сезон са били по-известни или не. Като аудитория даже хората повече се идентифицират с обикновените. Правим всичко с вътрешен ресурс, което е и изискване на СМЕ - пак ще работим с външни продуценти, но основните проекти ще ги реализираме сами. Проучваме и други риалити формати и игри. Спрели сме се на два формата и ще ги планираме в праймтайма.
- Анализите на аудиторията ви какво показват?
- Новини, филми и риалита. Това е характерното за България, докато тенденцията в Западна Европа е да се инвестира в локални теленовели и сериали. Пред финализирането сме на няколко сделки за филмовата ни програма, а в топбрандовете ни са и Шампионската лига, и българската футболна А група, от която имаме право на първи избор върху най-добрите мачове.
- Защо пазарът ни се различава?
- Защото нямаме добри сценаристи, не е изградена телевизионна дивизия, която да произвежда подобни формати и заради това още вървят риалити програмите. След 2 години и у нас ще има бум на сериали и теленовели.
- В момента са хит турските. Защо?
- И „Забранена любов“ се гледа, но само защото е направена в България, а турските са успешни, защото са различни от латиноамериканските, които преди години заляха пазара. Публиката се измори от тяхното еднообразие. Освен това турските са снимани кинаджийски, с големи бюджети, а са и много близки до нас.
- PRO.BG има ли афинитет към подобни продукции?
- Искаме да сме различни – Нова тв купи турска сапунка, bTV - направи същото. Заради това ние взехме румънска, която е произведена от СМЕ и е изключително успешна. Тя е алтернатива на всички заглавия на пазара.
- От есента пускате в праймтайма Шампионска лига. Какво ще се случи с „Шоуто на Азис“?
- Преговаряме с екипа на Азис, защото вторник и сряда има Шампионска лига. Още не сме решили дали то ще бъде два или три пъти седмично, дали няма да го изместим през уикенда. Сигурно е обаче, че ще го има - с нова концепция и формат. Дискутираме различни варианти, може промените да са много големи, а може би - съвсем малки. През юли, когато Азис почива, ще излъчваме най-доброто от шоуто.
- Защо спряхте „Пирамида“?
- Нямаше голям зрителски интерес, а пък и договорът на предаването изтече.
- С какво е по-различен пазарът ни от Румъния например?
- Като мащаби и вкусове на публиката. Румънският зрител е традиционалист, гледат тип БНТ канал. Българският зрител е много разглезен, това е и част от историята и има по-големи очаквания. Не можеш да го задоволиш със стари повторения на филми.
