Едноминутен тв спот е новото попълнение в кампанията на „Каменица“ - „Да спасим мъжа“. Рекламата, която стартира в ефир преди ден, е режисирана от италианеца Рикардо Паулети. Операторът също е италианец, съобщиха от компанията. Според производителя на бира, клипът е „отчаян вик на един замиращ вид – мъжа“. Идеята на „Каменица“ е да представят истинския мъж като погубен от съвременната цивилизация. Според компанията, представителите на силния пол все повече изоставят любимите си занимания като гледане на мач, скара и бира с приятели, за да ги заменят с четене на модни списания и разходки в мола. Кампанията вече стартира в българската преса с публикуване на манифеста „Да спасим мъжа”. С него „Каменица“ внушава, че мъжкият имидж не се постига с козметика и шарени коктейли, а със запалване на огън и построяване на колиба или сал, а мъжката жажда се утолява само с истинска бира. „Да спасим мъжа“ ще продължи и през лятото чрез разпространение на материали под капачките на „Каменица“.