Инна Василева Опитайте нещо дръзко в рекламата и ще постигнете добри резултати. Това посъветва вчера Тод Грант, партньор и криейтив директор на агенция Cole&Webber, Сиатъл. На фестивала на рекламодателя AdMall в Интер Експо център-София Грант представи някои от най-популярните си реклами и сподели опита си в решаването на бизнес проблеми чрез криейтив идеи. Той даде примери как добрите кампании и творчески екипи могат да помогнат на компаниите да отчетат ръст дори по време на криза. Аmazon.com например отбелязва покачване от 30-40% на тримесечие благодарение на артспециалистите си. Подходящите криейтив екипи имат заслуга и в 50%-ното увеличение на Google за последната година, а Starbucks отбеляза 20% ръст, въпреки че се наложи да затвори някои от заведенията си. Според Грант тайната на качествените кампании е в нестандартния подход или така наречения герила или out of the box маркетинг. „Тези понятия имат за цел да дефинират идеите извън рамките на клишето, както и идеите, които понякога ни плашат и ни държат будни през нощта. Залагането на сигурното ограничава възможността за гафове, но и за успехи“, обясни Тод Грант. . В едночасовата си презентация рекламният гуру сподели и опита си във възраждането на брандове от миналото. Той запозна българските си колеги с кампанията си за вино „Карло Роси“, което е било популярно през 70-те години на миналия век. „При такива ситуации трябва да се преоткрие диалогът с публиката около класическия продукт, без да се загуби емблематичното за него, да се представи на нова, по-млада аудитория“, обясни той. Когато „Карло Роси“ е било модерно, характерна за него е била специалната дамаджана, в която виното се е предлагало. В своята кампания Грант използва тази бутилка, като представя изработени от нея мебели – полилей, диван, стилаж за книги. Криейтив директорът разказа и как е започнал да се занимава с реклама. Докато е работел като туристически гид в пивоварна Rainier в Сиатъл, гледал реклами на бира и много се забавлявал с тях. От там идват и първите му творчески идеи. Присъстващите на вчерашния семинар имаха възможността да видят първите спотове, вдъхновили рекламното мислене на Грант, както и клипове от прочутите му кампании „Пихте ли мляко?“, разработена за американска асоциация за млечни продукти и здраве, реклами на 7 Up, Budweiser, HP, Adidas и други брандове, за които е работил.