Лаурел Венц, AdAge Вярвали ли сте, че една реклама може да предизвика истински кошмар? Брошура, промотираща водка „Абсолют“ в Мексико, попадна в ръцете на американци и последиците излязоха извън контрол. Блоговете са засипани с разгорещени расистки коментари. Засили се неимоверно антиимиграционният рупор. Настояват и за бойкот на водка „Абсолют“. Рекламата, сътворена от екипа на TBWA Teran в Мексико, е част от по-мащабната международна кампания, която се заиграва с името на прочутата марка питие "In an Absolut World". Идеята е да се очертаят границите на „идеалния“ свят. В случая обаче Югозападните щати са изобразени като част от Мексико, както всъщност някога е било. Фурорът, който тази илюстрация предизвика, хвърля изключително ярка светлина върху растящите предизвикателства пред международните маркетингови пазари и агенциите, които оперират на тях. Проблемът се корени в това, че често се налага културологичните послания на местните реклами да бъдат префасонирани, за да импонират на възприятията в останалите страни. Дилемата е, че такъв тип концепции са изключително ефективни на местните пазари и затова не е добре да се преработват. Но, от друга страна, те изтичат в интернет например и по този начин предизвикват гневни реакции в чужбина. Свят без граници „Няма го вече онзи свят, в който можете да задържите каквото и да било в определени предели“, смята Кевин Роди, изпълнителен директор на Bartle Bogle Hegarty. „Служителите в криейтив отделите вече трябва да мислят и за един крайно напрягащ обстановката пласт. А именно – как да пласират продукта по начин, че той да е ефективен на местните пазари и в същото време да бъде конвертируем и на международните, без да засегне нечие достойнство“, заяви Ан Хейдън, криейтив директор в Saatchi & Saatchi. Според нея никой не обръща внимание на рекламните послания, ако те на са жлъчни. Тя смята, че възможностите на специалистите в бранша са необятни, но все пак те трябва да си дават сметка, че понякога си играят с огъня. Допитване на „Лос Анджелис Таймс“ за рекламата Така например пред последната седмица „Абсолют“ и TBWA наистина изживяват кошмарни моменти. Рекламата им за първи път се появи в мексиканското списание за живота на знаменитостите Quien. То се издава от Grupo Expansion, чийто собственик е не друг, а Time Warner. Веднъж щом рекламата беше препечатана в САЩ обаче, реакцията във виртуалното пространство стана лавинообразна. Казусът достигна и до водещите новини на CNN. Лу Добс, който е едно от лицата на именития тв канал, подчерта, че американците са оскърбени. Вестниците в страната започнаха пространно да нищят случая. И традиционните, и новите медии бяха залети с призиви за бойкот както на водката, така и на мексиканските имигранти в САЩ. Вестник „Лос Анджелис таймс“ дори направи обществено допитване по темата. Анкетирани бяха над 67 000 души. 62% от тях твърдо застанаха зад заявлението: „Тази реклама е обидна за американците. Аз ще бойкотирам продукта, който тя промотира.“ На своя уебсайт от „Абсолют“ поднесоха извиненията си.