Мила Николова, изпълнителен директор на ТВ План/ТНС 2008 година се очертава като особено интересна за българските телевизии по отношение на отразяване на спортни събития. Олимпиадата в Китай традиционно ще бъде излъчвана от Българската национална телевизия, но за първи път Европейското първенство по футбол (07-29 юни) ще гледаме по различна от националната ефирна медия – мачовете от Австрия и Швейцария ще излъчват „Диема+“ и „Диема 2“. Зрителският интерес към Олимпиадата 2008 г. е по-лесен за прогноза – атрактивните церемонии по откриване и закриване на игрите се гледат от около 10% от аудиторията у нас, а интересът към отделните дисциплини зависи до голяма степен от българското участие и класиране – все пак, като ориентир, най-наблюдаваните състезания от игрите в Атина 2004 са достигали рейтинг 12-14%. Футболът е най-популярният и гледан спорт у нас. В този смисъл дали „Диеми“-те ще повторят рейтинговия успех на БНТ от Евро’2004, остава неизвестно, още повече,че България не се класира за участие в тазгодишния шампионат. Най-голям интерес, обяснимо, привличат мачовете на родния тим – средно 23% от българите са били пред екраните по време на срещите с Швеция, Дания и Италия, осигурявайки на Канал 1 аудитория от над 1 730 000 души и пазарен дял от 68%. Двете големи международни събития на годината ще дадат допълнителен тласък на спортните новини и обзорните спортни предавания. В новините bTV води във всички часови пояси – централните спортни новини са със среден рейтинг 19,2% за първите месеци на годината, като очакването е средногодишната аудитория на канала в този пояс да е с 2-3 пункта по-висока в сравнение с предходните години. Нова телевизия и Канал 1 са с близки показатели на активност, като частната медия води с около 40 хиляди повече зрители в праймтайма. Рейтингът на спортните новини е тясно обвързан с предпочитанията на публиката към определен новинарски блок като цяло, затова и не е изненадващо, че делът на женската аудитория е по-висок и в този сегмент на емисиите, възприемани по принцип като „по-мъжки” насочени. Ако борбата за вниманието на аудиторията при спортните новини не предполага значимо разместване в класацията на трите национални канала, то при обзорните предавания динамика и конкуренция не липсва. „Зона Спорт” на bTV към момента е лидер със средна аудитория от близо 300 000 зрители. Сериозен конкурент обаче е неделното студио „Спортен свят” по Нова тв, което е и ветеран в ефира на тази медия – през последните години аудиторията му трайно се увеличава и за първото тримесечие достига 3,5% рейтинг, като пазарният дял е най-високият в групата „Спортни коментарни предавания” – 14%. „Зона спорт” и „Спортен свят” имат изравнени позиции в целевата си аудитория – еднакъв рейтинг сред мъжете. Профилът на аудиторията по възраст е сходен - 49% от зрителите са между 15 и 54 години, а по отношение на „местоживеене” почитателите на „Спортен свят” са по-концентрирани в София и градовете. БНТ се намесва в битката за вниманието на спортно ориентираната тв публика с 90-минутния формат „Спортна треска” – средно 2,5% рейтинг и 7,4% пазарен дял, като показателите за активност на хората пред екрана са стабилни. Тенденция на спад се регистрира при „Трето полувреме” (Канал 1) – преди две години се класира на втора позиция сред спортните обзорни формати, но през първите месеци на 2008 г. аудиторията му е намаляла като обем два пъти.