„Живей на чисто“ е слоганът на новата екологична кампания, която БНТ стартира в ефир. „Идеята ни е да спрем да си изхвърляме боклуците, където ни падне“, заяви генералният директор на държавната телевизия Уляна Пръмова. Медията ще реализира няколко инициативи, сред които засаждане на дръвчета и масови уборки. Те ще бъдат излъчвани като репортажи в отделна рубрика, която ще върви в „По света и у нас“ през уикендите. Сутрешният блок „Денят започва“ също ще се включи в „Живей на чисто“, като отразява екомероприятията. „Ще каним зрителите да ни изпращат видеоматериали и да подават информация за положителни примери и екосъобразно поведение“, съобщи шефката на новините в БНТ Вяра Анкова. Кампанията ще се бори и срещу увеличаването на вредните емисии във въздуха, като пропагандира използването на повече велосипеди от гражданите. На екран вече върви и анимационно клипче към кампанията, изготвено от студио Cinemaq, в което зелена мравка събира столичния боклук. Дарик радио, gorichka.bg и списание „Тема“ вече са подкрепили инициативата на държавната медия.