Михаил Андреев Българските деца гледат средно по 3 реклами на храни на час, докато са пред телевизора. Това сочи проучване, проведено през 2007 г. от лекари в Клиниката по детска ендокринология към Университетската болница “Св. Марина” във Варна. Изследването е направено в рамките на 42 часа (еднакво разпределени между делнични и уикенд програми). Проучени са 3 ефирни национални телевизии – 1 държавна и две частни. 60% от всички хранителни реклами са предназначени изцяло към детската аудитория, уточни пред „Класа“ доц. д-р Виолета Йотова, един от авторите на проучването. На първо място сред клиповете на хранителни стоки са тези на снаксовете и чипсовете - заемат 32% от времето. Следват ги спотовете на шоколади с 22%, сладкишите и газираните напитки с 18% и 8 на сто за солените храни. 82% от рекламите на снаксовете и чипсовете се ротират през почивните дни, и то предимно в сутрешните блокове. 58% от рекламите на сладкишите са през уикенда. Клиповете на млечните продукти са разпределени по равно през работните и почивните дни. Най-предпочитан похват в рекламите е подвеждащата информация, допълни доц. Йотова. Анимацията също е любима на рекламистите. 95% от спотовете на снаксове и чипс се излъчват по време на анимационни филми и шоупрограми за деца. Сладкишите пък имат „афинитет“ да се представят в серийните филми – 61% и забавните програми – 21%. Еднакъв интерес за производителите на млечни продукти представляват сериалите, игрите и забавните програми. Данните от изследването ще бъдат публикувани в списанието на Детското педиатрично дружество на Великобритания, допълни доц. Йотова. Според нея провеждането на рекламни кампании пред деца е сериозен проблем и затова трябва да бъдат взети незабавни законодателни мерки, каквито вече са предприети в другите европейски страни. Въпреки че това е сериозен бизнес, необходимо е ограничаването на подобни реклами поне по време на детските програми в телевизионния ефир, разясни още авторката на проучването. Според нея с безконтролното рекламиране трябва да се заеме държавата, като инициира поправки в Закона за радиото и телевизията, съобразени с европейските препоръки. Във Финландия децата гледат по-малко от една реклама на час, а в Швеция 15 минути преди, 15 минути след и по време на детско предаване не могат да се рекламират подобни продукти, добави Йотова.