Мила Николова Сутрешният пояс 7,00-9,30 ч в делнични дни продължава да се развива динамично. За периода 2004-2008 година средният темп на годишно нарастване е около 9% (като относителен дял). През първите месеци на настоящата година сутрешната аудитория се е увеличила до 11,9%, или 880 000 души. Зрителската активност се повишава между 8 и 9 часа, когато близо милион души гледат (или слушат, често като фон към обичайните си сутрешни активности) ранната програма на телевизиите. Безспорно заслугата за развитие на този пояс имат сутрешните блокове на трите национални канала - 78% от гледащите телевизия сутрин избират „Здравей, България”, „Тази сутрин” или „Денят започва”. Тази трайно наложила се тенденция оставя малко поле за изява на регионалните ефирни и кабелни телевизии рано сутрин, които достигат рейтинги максимум от половин процент. По-активни зрители в началото на деня са жените, като интересът към сутрешните блокове се увеличава правопропорционално с възрастта на зрителите. Данните сочат, че публиката активно превключва между трите предавания по националните медии и зрителят формира своеобразен колаж от отделни елементи, съответстващи на индивидуалните интереси към информация и коментари. Предаването на bTV „Тази сутрин“ е убедителен лидер, като аудиторията му на национална база е по-голяма от общата аудитория на конкурентните Нова телевизия и Канал 1. „Тази сутрин” привлича и най-много зрители в активна възраст – всеки пети е между 25 и 44 години. Николай Бареков и Ани Цолова в най-висока степен успяват да удържат лоялна аудитория, като по-малко от половината зрители превключват частично и на сутрешните блокове на Нова тв и Канал 1. Прави впечатление, че публиката на „Тази сутрин” плавно нараства от началото на предаването към края. Най-висока гледаемост се достига между 8,30 и 9,00 часа. „Здравей, България” по Нова телевизия е сутрешният блок, който най-бързо увеличава обема на аудиторията си – от 1,8% среден рейтинг през 2006 г. сега достига 2,6%, а аудиторията му е изместена към горните възрастови групи (над 45 години). Кривата на зрителския интерес на „Здравей, България” е специфична – най-голям брой зрители привлича първата част на предаването – преглед на печата и директна връзка с хората пред екрана по актуални за деня теми. При сутрешния блок на Канал 1 „Тази сутрин“ след поредица от промени във формата и водещите също се наблюдава плавно увеличаване на аудиторията – от 1,17% среден рейтинг през 2006 г. до 1,42% сега, въпреки че все още значимо изостава от конкуренцията.