Седмици след като бившият изпълнителен директор на Apple Стив Джобс бе разкритикуван заради липсата си на социална ангажираност заради отказа му да участва в дарителски кампании, новият изпълнителен директор на компанията Тим Кук обещава по-различен подход, съобщи в. “Вашингтон пост”. Кук обяви, че Apple започва благотворителна кампания сред служителите си. Компанията ще дарява на организации с нестопанска цел по 10 000 долара годишно. Програмата ще стартира в САЩ и ще се разшири и в други части на света.
Фронтменът на U2 Боно защити филантропията на Стив Джобс, след като в статия във в. "Ню Йорк таймс" бе зададен въпросът, защо бившият директор на Apple няма благотворителни проекти. Според Боно Джобс има безценен принос в борбата срещу СПИН в Африка. Боно твърди, че Стив Джобс е поетичен човек, художник и бизнесмен, който е създал хиляди работни места, което е много по-важно.
Сега Apple наподобява програмата на Microsoft, която от години събира от служителите си и дарява за благотворителност. Тази година Microsoft също стартира нова програма за набиране на средства. За Деня на благотворителността компанията дари 100 долара за всеки от фирмата, който се включи в организирането на благотворителен търг.