Интернет потребителите четат онлайн новини, статии и коментари през половината от времето, което прекарват в световната мрежа. Това показа четиригодишно пручване на анализаторската агенция Nielsen, извършено по поръчка на международната асоциация на онлайн издателите. По данни на сдружението преди 4 години сърфиращите в мрежата са прекарвали по-малко от 1/3 от времето си в четене на материали, а останалите часове са били за имейли, търсене на справочна информация, комуникация в реално време и електронна търговия. През последните няколко години интернет се променя и се забелязват нови тенденции, обяснява Пам Хоран, президент на асоциацията на онлайн издателите. Новинарските сайтове, форумите и блоговете, които се утвърждават като нещо средно между персонална уеб страница и личен дневник, изкушават хората да прекарват в тях с 10% повече време. Процентът за 2007-а е дори по-висок. Пам Хоран обяснява тази промяна в интересите на онлайн потребителите с все по-бързия интернет и богатото медийно съдържание. Към една статия в електронно издание често има снимки, препратки към източниците и допълнителна информация, видео и т.н. Според Хоран тенденцията за преминаване от комуникации към електроннии ресурси и материали е безспорна - през 2003 г. 47% от времето е отивало за комуникация и 33% за четене на материали, а днес съотношението е обратно. Като цяло времето, прекарвано в мрежата, се увеличава. Според агенцията за измерване на потребителите на интернет Com Score европеецът прекарва средно 24 часа в мрежата месечно. Реално времето в интернет е много повече, защото в изследването са включени и хора, които нямат интернет. Един потребител преглежда над 2 500 сайта за месец. Най-много време сърфират шведите - за 30 дена всеки отваря средно по 4 000 страници, което е с 50% над средното за Европа. Въпреки че едва 5% от времето в мрежата се ползва за търсене, интернет като цяло се развива мощно в това направление. Минутите, отделяни за издирване на информация, са с близо 1/3 повече от преди 4 години. Голяма част от потребителите използат интернет като бърз, мултифункционален "справочник" - да разберат послените новини, да видят в кое кино дават желания филм или да проверят къкво ще бъде времето. От Nielson обясняват увеличаването на часовете в световната „паяжина“ основно с усъвършенстваните алгоритми за прецизно търсене и с бума на онлайн видеото. Анализ на аудиторията на Com Score показва, че над 130 милиона, или 75% от интернет потребителите в САЩ, за месец са гледали онлайн видео с продължителността на 2 пълнометражни филма. Онлайн видеото, което може да се гледа директно в интернет, без да се сваля на хард диска на компютъра, е най-новото приложение на глобалната мрежа. Не може да се каже категорично обаче как стоят нещата със сайтовете за социални контакти - дали се е изменило общуването в интернет или самото съдържание, или пък двете са се преплели в нашумелите „социални мрежи“.