Бранимир Братанов е Маркетинг Директор на Карлсберг България от юни 2014 г. Той ще отговаря за разработването и реализацията на цялостната маркетингова стратегия на компанията, както и за успешното развитие и популяризиране на нейните марки в България. Бранимир Братанов има богат професионален опит в областта на маркетинга и комуникациите. Той е част от екипа на Карлсберг България от август 2013 г., когато започва работа като бранд мениджър на местните марки на компанията.
Моля представете новия продукт на Somersby! Как се приема по света напитката, можете ли да споделите къде най-много се консумира и по кое време на годината? Как избрахте новия вкус?
Карлсберг България лансира Somersby с вкус на нар в началото на месец май. Вкусът беше специално подбран, за да подхожда на консуматорите в България. Нарът е както познат, така и екзотичен плод, който идеално подхожда на Somersby и го превръща в чудесен освежаващ сайдер. До момента представянето на продукта е повече от добро, като предвидените количества за летния период бяха изчерпани за по-малко от два месеца.
Категорията на сайдерите е силно сезонна, като над 60% от годишния обем се продава за 4 месеца в периода май-август. За разлика от преди 2-3 години, когато сайдерите се консумираха основно в заведенията, сега вече основната част от продажбите са за консумация вкъщи или навън с приятели – в парка и т.н.
Какви са резултатите от присъствието на бранда в България?
Сайдерите Somersby бяха лансирани на българския пазар през 2011 година. До този момент сайдерът беше напълно непознат за България продукт. През следващите години Somersby запозна българските консуматори с напитката и лансира нови и интересни вкусове като къпина през 2013 година, който се превърна в най-предпочитания вкус от портфолиото на Somersby. От 2012 до сега Somersby е абсолютен лидер на пазара на сайдер в България, въпреки нарастващата конкуренция.
Какво отличава Somersby oт останалите марки сайдер на пазара?
Somersby се отличава най-вече с перфектния и освежаващ вкус, който много се харесва в България и е различен от останалите марки на пазара. Освен това забавната и свежа реклама на марката и персонажа на лорд Съмърсби прави продукта интересен за консуматорите и помогна да се разрасне категорията на сайдерите.
Какви са предпочитанията на българина към сайдера като напитка? Какво му допада?
В България консуматорите на сайдер предпочитат разнообразието от вкусове. Докато в други страни най-продаван е основният вкус на ябълка, в България се харесват също круша и къпина, а интереса към новия вкус на нар показва, че има интерес към нови и различни предложения.
Как ще популяризирате новия вкус на Somersby?
За лансирането на Somersby с вкус на нар използвахме както традиционни медии, така и по-нестандартни канали. От една страна използвахме телевизионен клип и банер реклама в интернет, като традиционни медийни канали, които ни позволяват да достигнем до максимален брой хора в сравнително кратък период. От друга страна заложихме и на директни контакти с блогъри, журналисти и бармани, както и на специално събитие, което анонсира новия вкус на Somersby.
Какви са перспективите пред марката Somersby? Карлсберг България е пионер в категорията сайдер на пазара. Какво предстои оттук насетне?
Somersby е силен лидер в категорията на сайдерите в България и като такъв ще има водеща роля в развитието на сегмента. Все още сайдер категорията има висок потенциал за ръст в България и лансирането на нови и интересни вкусове като нар е единият от начините да се развива.
