Интернет търсачката Google е най-силната марка в България, а bTV е лидер сред българските брандове. Това сочат резултатите от независимото проучване на потребителския сегмент на българския пазар, което се провежда за трети пореден път у нас по инициатива на глобалната организация Superbrands. Търсачката измести досегашния двукратен лидер Coca-Cola, а bTV изпревари убедително мобилния оператор „М-Тел“. За пръв път в историята на класацията у нас в Топ 20 попада и още една българска марка – „Девин”. Някои от досегашните лидери по категории и сектори запазват водещите си позиции, но при други се наблюдава динамика: BMW измести Mercedes–Benz от първата позиция в категорията „Автомобили“; при вината марката „Тодорофф“ отстъпи на „Домейн Бойар“; Apple изпревари Nokia при технологиите; Уникредит Булбанк е лидер сред финансовите институции, „Маджаров“ измести „Тандем“ от първата позиция в сегмента на месните продукти, а българската верига за бързо хранене HAPPY отстрани от първата позиция досегашния лидер в категорията McDonald's.
Според анализ на GFK на потребителския вот общо 2500 мъже и жени, ползващи интернет, са взели участие в гласуването за Superbrands за 2012–2013 г. Мненията на приятели, които ползват марките, и конкурентните цени се открояват като двата най-важни фактора, когато потребителите решават какви марки да купуват. Мнението на приятели, както и етиката на марката оказват по-голямо влияние върху решението за покупка при жените, докато мъжете повече се влияят от известността на бранда и обвързаността й с любимите им развлечения. Мнозинството от участниците са склонни да платят по-висока цена за любимата си марка, като най-често приемливата граница е до 10% по-скъпо.