България се рекламира по четири от най-големите международни канали - Eurosport, Euronews, National Geographic Channel, Discovery Channel, за което са похарчени 6,5 млн. лева. За тази цел бяха използвани старите клипове от 2008-2009 г. Според отчетите те са гледани от 137 млн. души по целия свят. Клиповете при това влязоха в двойна употреба – и зад граница, и у нас.
Това е първата черна точка на нашата кампания от проекти за над 32 млн. евро. Едва ли може да рекламираме България еднакво пред българи и чужденци. В добавка и представителите на туристическия бранш посочиха, че не е подходящо да представяме зимния туризъм, насочен най-вече към семействата, по канали с бизнес аудитория. Което поставя въпроса, дали е достатъчно в реклама да се изсипят милиони, без да се знае кой сегмент от пазара визира тя. По този начин няма да се увеличат нито бизнес посещенията у нас, нито ще нараснат семейните почивки, които чужденците прекарват у нас. Досега винаги се оплаквахме, че не достигат пари за реклама. Сега може да се получи, че въпреки големия финансов ресурс пак може да не постигнем желания резултат. И най-важното – ефектът от рекламата едва ли може да се отчете с броя на виделите тези клипове, а с това, колко от тях са посетили страната след това.