M3 college Всъщност тук не става дума за президента Барак Обама, а за маркетинговата кампания „Барак Обама”. И даже за Web 2.0 маркетинга. И за it’s about ... money, toо, stupid* Това, което се случи през последната година, преобърна радикално представите за политически маркетинг и фъндрайзинг, и най-вече, за политическия онлайн маркетинг. Екипът на Барак Обама създаде стратегията и реализира първата предизборна кампания, основана изцяло на законите и принципите на информационното общество и модерните приложения на маркетинга и рекламата. Медиите дори обявиха, че това са първите YouTube избори в историята И с основание. По време на кампанията си Барак Обама е събрал над 650 милиона долара от 3 милиона дарители . Половината са суми под двеста долара, а от щаба му съобщиха, че 16,4 милиона са от суми между 5 и 20 долара. Съотношението спрямо финансите на Джон Маккейн е 3:1. В последните 5 дни на кампанията щабът на Барак Обама е разполагал с 21,5 милиона срещу 7,5 за кандидата на републиканците. Във финалния етап на кампанията си Обама се отказа от държавното финансиране и заложи само на помощта на избирателите, което пък му позволи да „заобиколи” редица медийни ограничения за ползвателите на субсидии. Хилари Клинтън и Джон Маккейн, както всички досегашни претенденти за Белия дом, набираха средства по традиционния начин - основно с пищни приеми за спонсориране на кампаниите си, разбира се, сред американския елит - и се оказаха безсилни. Но тъй като американското законодателство силно ограничава размера на даренията от едно лице - юридическо или физическо – този ресурс се оказа изчерпан, и то доста преди финалната права. Докато източниците на Обама се увеличаваха лавинообразно с наближаването на 4 ноември. Затова и той можа да си позволи най-разточителната политическа реклама досега - 3 милиона долара за излъчването на  30-минутен клип едновременно по три национални телевизионни мрежи. Естествено, след това той беше умножен многократно чрез социалните мрежи и сайтовете за обмен на файлове. Когато започваше битката му с Хилари Клинтън през 2007 година, най-много средства бяха събрани чрез сайта му my.barackobama.com – почти 25 милиона. Сенатор Клинтън, която имаше подкрепата на изключително мощни финансови фактори, събра 20 милиона и въпреки че „изцеди” до капка големите спонсори, потъна в дългове по предизборните си обиколки и рекламата. Когато Хилари обяви, че прекратява кампанията си и ще подкрепи досегашния си съперник, на сайтовете на Обама се появи надпис: WE DID IT... Help us keep making history. Make a donation now –„Направихме го, помогнете ни да продължим да правим историята – дарете сега”. Един от основните успехи на Обама беше не издигането му за кандидат за президент - това се е случвало и досега с други чернокожи политици, а за това, че хората с ниски доходи го подкрепиха не само с гласовете си, но и с парите си.  PR стратегията на Обама подчертано налагаше твърдението и убеждението, че той не е кандидат на истаблишмента че не е вашингтонски инсайдър („вътрешен човек”). Дори в сайта му, там където обичайно се посочва хостинг провайдерът, пише: Powered by hope and supporters like you ("Движен от надеждата и поддръжниците - такива като вас "). Предизборните сайтове на Барак Обама преобърнаха представите и за това как се прави онлайн маркетинг. Екипът му имаше за стратег Крис Хюз, един от създателите на Web 2.0, който през 2004 година заедно с Марк Цукерберг и Дъстин Московиц създава Facebook. Цялата мрежа от сайтове на кампанията „Обама”, самата  онлайн кампания показа перфектния Web 2.0 в действие: собствена социална мрежа плюс линкове към профилите на Обама и на поддръжниците му във Facebook, LinkedIn, Flickr, YouTube и още 16 мрежи, а секцията се нарича „Обама навсякъде”. Връзки с други популярни онлайн ресурси, блогове, чатове, форуми и системи за онлайн дарения. Юзерите можеха сами да организират събития, дори без да се регистрират като доброволци, и така да станат част от тази необичайна и наистина „вирусна” маркетингова вълна. Твърди се, че групите за подкрепа на Барак Обама в социалните мрежи наброяват десетки милиона души в целия свят! И още една гениална находка, която се ползва за корпоративен маркетинг и PR. Използването на така наречените интернет мемове*. Първият meme стана клипът Obama Girl – десетки милиони хора са го гледали и „умножавали” в YouTube, има стотици варианти и подражания в целия свят (включително Medvedev Girl) – безпрецедентен успех на вирусната реклама като маркетингов подход. Кой би могъл да допусне, че 30-минутна предизборна реч би могла да се превърне в мем? Точно това се случи с последната преди деня на изборите реч на Обама - A More Perfect Union . Впоследствие тя бе „монтирана” в предизборния му клип от 28 октомври, излъчен в най-гледаното и скъпо време в практически всички американски национални телевизионни мрежи. За два дни само едно от копията й е видяно над 2 милиона пъти в YouTube. Will.i.am от групата Black Eyed Peas и най-разкошната блондинка на съвременното кино - Скарлет Йохансон, създадоха още един легендарен мем, който ще се изучава в бъдеще от маркетолози, рекламисти и PR експерти. Клипът Yes we can. Мем толкова мощен като символика, влияние и естетика, че се твърди, че ще влезе в Музея за съвременно изкуство „Гугенхайм” като естетизация на пострасова Америка - и заслужено. Всичко това трябваше да създаде идеалната рамка и маркетингова среда за образа, който стратезите на Обама избраха за него – „Носещият Добро”, „Новата надежда”. И трябва да признаем, че и брендът, и позиционирането, и налагането му на политическия „пазар” бяха перфектно избрани като време, място и изпълнение. И прекрасно съвпадна с личността на кандидата, допълни мита за политика, воден от идеала за доброто, братството и равенството. Обама от самото начало обяви, че ще използва само „позитивен” PR  и ще доказва предимствата си, а не недостатъците на опонентите си. Категорично отказа да експлоатира расовата тематика и на омръзналата на американците (и не само) политическа коректност. На избирателите Обама беше „предложен” като почти наивен идеалист едва ли не юноша-възторжен, увлечен от идеите за доброто и братството, благороден и великодушен. Поразителното е, че в един свят, изкушен от политически и финансов цинизъм, това сработи. *Мем (англ. meme) - единица културна информация, която се предава на хоризонтален принцип от човек на човек. *It’s about economy, stupid - популярна фраза на Бил Клинтън от предизборен дебат по време на първата му кампания.   Перфектният екип Стратег на кампанията: Дейвид Плауф. PR и връзки с медиите: Дейвид Акселрод, Робърт Гибс, Джо Роспарс, Бил Бъртън, Дан Пфайфър. Финансисти: Пени Прицкер и Джулиан Смут. Рисърч: Пол Харстед и Корнел Балчър. Онлайн кампания: Крис Хюз. M3 Communications Collegе, който е част от M3 Communications Group, Inc., е първият в България лицензиран център за професионално обучение по маркетинг, Public Relations и бизнес комуникации, създаден  през 2004 година. M3 Communications Collegе е официален представител на The Manhattan Institute of Management, САЩ.