Частна телевизия ще може да излъчва в България олимпийските игри през 2014 и 2016 г., след като МОК продаде тв права на европейска територия на германо-френската компания Sportfive. По този начин за първи път извън борда при разпределяне на аудио-визуалните права остава EBU (European Broadcasting Union), което е обединение на европейските обществени оператори, включително Българска национална телевизия (БНТ). От МОК не пожелаха да разкрият никакви финансови параметри по договора. EBU плати 740 милиона долара за игрите в периода 2010-2012 г.”Sportfive придоби правата за всички медийни платформи, включително за ефирни телевизии, платени телевизии, интернет и мобилни телефони", се казва в съобщението на МОК. По подобен начин преди време УЕФА също прекрати дългосрочното сътрудничество с EBU, което даде възможност европейското първенство по футбол да се излъчва в България от "Диема". Sportfive ще може да търгува правата в 40 европейски държави, като в тях не попадат големи спортни сили като Франция, Германия, Италия, Испания, Турция и Великобритания. В Италия олимпийските игри ще се излъчват от "Скай - Италия", а в Турция от "Фокс". Тепърва предстоят преговорите за Франция, Германия, Испания и Великобритания. Агенцията, която работи в тясно сътрудничество с БФС, гарантира не по-малко от 200 часа ефирно покритие на летните игри и 100 часа на зимната олимпиада. Президентът на Международния олимпийския комитет Жак Рох изрази своето задоволство от сключения договор. „Това споразумение слага нова ера в излъчването на олимпийски игри. МОК иска да бъде сигурен, че колкото е възможно повече хора ще имат възможност да видят най-доброто телевизионно отразяване на игрите. Очакваме с нетърпение да работим със Sportfive,да реализираме нашето сътрудничество в цяла в Европа.“, заяви Рох. Изпълнителен директор на Sportfive Ричърд Уърд. „Много сме щастливи, че взехме телевизионните права за 2012 и 2016 година. Работихме няколко месеца с МОК,за да сключим този контракт. И сме доста позитивно настроени от невероятния дух на нашето сътрудничество. Нашата главна цел е да предадем напълно олимпийският дух и идеи и телевизионното ни излъчване да бъде с възможно най-доброто качество.“ Българският футболен съюз също има договор за сътрудничество със Sportfive за следващите три квалификационни цикъла до 2014 година. Маркетинговата компания ще продава рекламните права на БФС за европейските и световните квалификации, както и за приятелските срещи на националния отбор на България и на националния отбор до 21 г., които ще се играят на стадион "Васил Левски". Sportfive успешно работи с правата на БФС през последните пет години. Споразумението включва рекламното пространство на стадиона и прилежащите съоръжения, както и медийните средства на БФС. В същото време Sportfive продава и телевизионните права за испанското първенство по футбол за България като резултат от подновения договор с Mediapro за партньорство. Новият контракт е за още три години и ще обхване периода до 2012 г. Според условията на сделката германо-френският консорциум за спортен маркетинг ще продължи да продава телевизионните и медия правата за Примера дивисион в 12 страни от Източна Европа, включително България, Румъния, Чехия и Хърватия. Миналата година пък със Sportfive именитият италиански клуб „Ювентус“ подписа 15-годишен маркетингов договор. Според параметрите на контракта италианският футболен отбор ще получава най-малко 6.25 млн. евро на година, а германският медиен концерн ще разполага с рекламните права на новия стадион на клуба.