Климатичните активисти критикуват Shell, че си партнира с популярни играчи на видео игри и онлайн млади влиятелни хора, за да популяризират изкопаемите горива сред по-младото поколение.
Петролният гигант, който през юли отчете тримесечни печалби от над $5 милиарда, работи със създателите на Fortnite и плаща на популярни геймъри на множество платформи, за да покаже своята промоция за „върховни пътувания", част от маркетингова кампания за нов бензин, който нарича V-Power Nitro+.
Според групата Media Matters for America компанията е насочена към млади играчи в Twitch, TikTok, Instagram и YouTube, като ги насърчава да зареждат виртуални превозни средства на интерактивни бензиностанции Shell и да публикуват екранни снимки на играта с хаштаг #Shellroadtrips.
Проучване на групата с нестопанска цел разкри, че Shell е спонсорирала предавания на живо на геймплей в Twitch от най-малко шест стриймъри с общо 5,5 милиона последователи. Тя също така идентифицира още трима създатели на съдържание на други платформи, на които е било платено да популяризират кампанията в своите видеоклипове. Тези инфлуенсъри, каза Media Matters, имат общо 1,5 милиона последователи в Instagram, 8,5 милиона в TikTok и 11,6 милиона в YouTube.
Една единствена публикация за платена промоция миналия месец от водещ в YouTube с потребителско име Chica имаше потенциален обхват от само 1,74 милиона души.
„Маркетингът на Shell към младите хора е още един пример за това как големият петрол поставя печалбите над хората и планетата, въпреки че от десетилетия знае, че продуктът, който продава, предизвиква климатичната криза", каза Алисън Фишър, директор на Media Matters.
Регулаторите в САЩ и Европа все по-активно предприемат строги мерки срещу тактиката на индустрията за изкопаеми горива за екологично измиване или погрешно представяне на техните продукти като чисти или устойчиви. Тази нова кампания изглежда изпира дестабилизиращия климата свой продукт чрез популярни геймъри и влиятелни лица в социалните медии към целевата си демографска група: онези, които са най-загрижени за климатичната криза.
Фишър посочи проучване от 2021 г. на хиляди млади хора в 10 държави, което разкрива, че 75% са „уплашени" от извънредната климатична ситуация и почти половината казват, че чувствата им относно изменението на климата са повлияли негативно на ежедневието им.
Ару Шини-Аджай, изпълнителен директор на застъпническата група Sunrise Movement, също разкритикува промоцията. „Това е още един отчаян ход на умираща компания. Поколението Z знае истината за индустрията с изкопаеми горива и компании като Shell я знаят. Това е само последният опит да си купят път към оцеляването", каза тя.
Shell, чийто главен изпълнителен директор Ваел Сауан каза през юли, че „би било опасно и безотговорно да се намали производството на изкопаеми горива", не отвърна на искане от Guardian за коментар.
Това не е първият път, когато компанията използва обхвата на видеоигрите, за да предлага на пазара своите продукти. През 2019 г. тя спонсорира европейския шампионат на League of Legends с Riot Games, заявявайки, че е „горда да донесе забавление и стойност на феновете на електронните спортове в цяла Европа".
Междувременно собственият въглероден отпечатък на игралната индустрия също беше поставен под въпрос. Статия от 2020 г. в Wired подчерта проблеми, вариращи от производството на предимно пластмасови конзоли в китайски фабрики, захранвани с изкопаеми горива, до тяхното интензивно използване на енергия по време на сравнително кратък живот и масово изхвърляне на сметищата.
Това не е спряло Shell или други компании да се опитват да спечелят по-младата клиентска база с онлайн маркетинг и промоции, използващи игри и геймъри.
„Групите от търговската промишленост и енергийните компании се стремят да използват влиятелен маркетинг, за да хуманизират своите продукти, въпреки че въздействието на тези продукти води до изменението на климата и застрашава бъдещето на целевата им аудитория", каза анализаторът на Media Matters Илана Бергер.
Източник: Гардиън, превод: Ш.Меламед
