Марката Aunt Jemima (Леля Джемайма) вече я няма, след като PepsiCo ребрандира старото от десетилетия търговско наименование на „Pearl Milling Company" (Компания за перлено мелене) в опит да изреже расовите стереотипи от своите продукти. Този ход, превърнал се в празен жест на „будност", силно подразни интернавтите.

Корпорацията за храни и напитки Behemoth и нейното дъщерно дружество Quaker Oats обявиха във вторник, че линията за палачинки и сиропи Aunt Jemima ще бъде прекратена завинаги, като през юни ще бъде заменена с новата марка.

„По време на усилията, довели до новото име Pearl Milling Company, Quaker работи с потребители, служители, външни експерти в областта на културата и тематиката и различни партньори в агенциите, за да събере широки перспективи и да гарантира, че новата марка е разработена с оглед на приобщаването," заяви компанията, добавяйки, че макар да е актуализирала етикета на Леля Джемайма през годините, за да „премахне расовите стереотипи", тя заключила миналата година, че цялата марка трябва да си отиде.

PepsiCo в своето съобщение също така се ангажира да даде „5 милиона долара за подкрепа на черната общност", въпреки че не обясни какво е довело до това.

Малко наблюдатели онлайн приветстваха решението, аргументирайки се, че марката Леля Джемайма е пряко вдъхновена от стереотипа „мама", датиращ от робството в САЩ. Мнозинството обаче смята, че промяната на името е символен жест за успокояване на „Събудената тълпа", която в реалния живот не би направила нищо за борбата с расизма.

„Успех с новата марка, след като се поддадохте на събудената тълпа. Нека да видим как това ще работи за вас ", пише един потребител, докато друг се декларира: "Расизмът е над хората. Леля Джемайма вече няма да съществува в този жесток свят. Вече всички можем да спим по-добре през нощта. "

Критиците предложиха на фокус-групата някои алтернативни търговски марки за PepsiCo, сред които безочливата - макар и честна - „Изкуствен ароматизиран царевичен сироп", както и „Вече буден сироп", за да подчертаят новооткритото приобщаване на компанията. Междувременно друг потребител настоя „Така или иначе никой няма да го нарече „Pearl Milling Company", това никога няма да се ползва, винаги ще бъде Леля Джемайма." Повечето потребители заявиха, че ще продължат да използват сегашното име.

Пенсионирането на Леля Джемайма идва, след като през последните месеци „будно" бяха премахнати поредица от основни корпоративни талисмани, като бонбоните „RedSkins" и „Chicos" на Nestle, марката „Eskimo Pie", оризът „Uncle Ben's", сиропът „Mrs. Butterworth, кашата „Cream of Wheat" и още много - всички те отменени поради опасения, че съдържат обидни расови карикатури.