Августовският брой на Vogue предизвика широк обществен отзвук онлайн, не само заради корицата с Ан Хатауей. В страниците на списанието бе публикувана реклама с модел, който изглежда като продукт на модна фантазия – и както често се случва, когато нещо е прекалено съвършено, то обикновено не е реално.
Рекламата на марката Guess представя модел, генериран от Серафин Валора чрез изкуствен интелект, което предизвика остри реакции в социалните мрежи и обвинения за подкопаване на креативността и възможностите за реални модели в модната индустрия.
Въпреки че американското издание на Vogue не е използвало AI модел за корица или редакционен материал, то е одобрило реклама, генерирана от изкуствен интелект, което за мнозина е проблематично.
Моделът в рекламата се отличава с безупречна кожа, симетрични черти и идеални пропорции, които биха предизвикали интерес към режима ѝ на тренировки – всичко това създава усещане за съвършенство, което веднага бе забелязано от публиката.
Рекламата на Guess, която се простира на цели две страници, използва изцяло AI-генериран модел, като в горния ляв ъгъл, с много ситен шрифт, е добавен надписът: „Produced by Seraphinne Vallora on AI“.
Реакциите в модните среди и онлайн пространството са остри поради факта, че такава реклама е била допусната на страниците на Vogue – издание, смятано за върха на модната журналистика. Решението да се публикува AI-генерирана реклама се разглежда като послание към цялата индустрия, че използването на изкуствен интелект във високата мода е приемливо.
Сред част от аудиторията възникна и объркване, като някои смятат, че самият Vogue е използвал AI модел за корична фотосесия, докато всъщност става въпрос за рекламно съдържание.
Независимо от това, фактът, че рекламата присъства в изданието, поставя въпроса дали дори най-големите модни институции вече са склонни да заменят хората с изкуствен интелект.
В публичното пространство се дискутира дали това е естествена еволюция и адаптация към новите времена или тревожен сигнал за загуба на човешкия елемент в модата. Мнозина смятат, че модата винаги е била нещо повече от красива визия – тя е история, идентичност, бунт и разказ, а тези качества не могат да бъдат възпроизведени от алгоритъм.
В крайна сметка мнозина се обединяват около заключението, че използването на изкуствен интелект в Vogue се възприема като сериозен проблем от мнозина.
Въпреки че става дума само за реклама на Guess, дебатът е показателен за по-широка тенденция. Ако дори едно рекламно каре в модно списание предизвиква такава реакция, това може да е индикация за промяна, която тепърва предстои. За мнозина този процес изглежда неизбежен и повдига въпроси за бъдещето на креативните индустрии, които традиционно разчитат на човешкия талант и иновация.
Това не е първият случай, в който модел, създаден с помощта на изкуствен интелект, се появява във Vogue – португалското издание на списанието от юни 2024 г. включваше изцяло AI-генериран модел на корицата си. Използването на AI за обработка на изображения също не е новост – например майският брой на Vogue Италия през 2023 г. използва изкуствен интелект за създаване на фон върху корицата с Бела Хадид.
