Загубата на коса не само намалява  самочувствието, сексапила, но може да увреди психиката.
Според специалисти от САЩ плешивостта при мъжете се дължи на генетични фактори.

Базирайки се на тази теза, екип от изследователи решава да блокира специфичен протеин, отговорен за загубата на косата. Те разработват медикамент, съдържащ ензим, блокиращ действието на протеина простагландин D2 (PGD2).
Изследователите откриват, че в оплешивелите участъци от скалпа синтезът на протеина е 3 пъти по-висок в сравнение с окосмените области. Блокирането на протеина ще позволи нормалния растеж на косата и ще ограничи оплешивяването, категорични са експерти.

Изследователите се надяват, че откритието може да се използва за разработването на различни козметични продукти и медикаменти, целящи предотвратяване на оплешивяването.

Поради мащабността на проблема съществуват различни методи за овладяването му – присаждане на коса, прием на медикаменти и използването на специализирана козметика.