Михаил Андреев 23 от 39 реклами стигнаха до финала на първия български конкурс за ефективност на рекламата Effie. Щастливците бяха пресяти от 16-членното жури вчера. Победителите в четирите категории - „Стоки“, „Услуги“, „Корпоративни комуникации“ и „Социална, медийна, политическа“, ще бъдат обявени на церемония в зала 3 на НДК на 10 декември. По същото време – от 20 часа, ще я видят и зрителите на Нова телевизия. Най-оспорвана е конкуренцията при услугите и стоките, където са номинирани съответно 9 и 8 кампании. Най-слабо е съревнованието в „Социална, медийна, политическа“. Там кандидатите са само двама. Въпреки това те може да не получат нищо, ако не успеят да съберат необходимите точки. На всяка реклама журито раздава от 1 до 10 точки. „За злато са необходими минимум 8 точки“, уточни за „Класа“ Мариана Брашнарова, шеф на Асоциацията на рекламните агенции, организатор на конкурса. Броят на точките се изчислява по сложна схема, в която показателите са: цели на кампанията, творческа стратегия, медийна стратегия, постигнати резултати. Те формират 80% от оценката. Последният важен показател е творческата реализация (тук се оценява съвместимостта между стратегия и творчество, включително и в контекста на използваните медии) и на него се падат 20 на сто от общата оценка. В отделните категории има по три приза - златен, сребърен и бронзов. Статуетка има не само за агенцията, но и за рекламодателя. С най-много заявки - 5, е New Moment New Ideas, следвана от Huts JWT с 4. „Графити ББДО“ и Ogilvy&Mather Sofia пък са с по 3. Броят на заявките в новия за България фестивал (39) надвиши първото издание на събитието в съседна Румъния, където са били под 30. За първи път на Effie родните рекламни специалисти ще оценяват не идейните качества на кампаниите, а тяхната успеваемост, т.е. дали рекламата е изпълнила основните си функции и е продала продукта. На финалната права в понеделник ще стане ясно дали призовете, раздавани на фестивала в „Албена“ за креативност, ще съвпаднат с тези за ефективност. АРА държи правата за провеждането на конкурса, чийто оригинал е американски, но има 36 национални разновидности. КАМПАНИИ, ДОСТИГНАЛИ ДО ВТОРИ КРЪГ КАТЕГОРИЯ:СТОКИ Ако ти не отидеш при планината, планината ще дойде при теб Клиент: „Девин“ АД Агенция: „Лео Бърнет“ - София Вълшебница Клиент: „Фикосота синтез“ Агенция: Huts JWT 250 мл. Coca-Cola настроение в нова бутилка Клиент: „Кока-Кола - България“ Агенция: Noble Graphics Creative Studio Do Something Memorable Клиент: Toyota Balkans Агенция: „Ню момент Ню айдиас компани“ KISS. Сладки целувки от сладолед Клиент: „Нестле айс крийм - България“ Агенция: Huts JWT Неочаквано добра комбинация Клиент: „Нестле - България“ Агенция: McCann Erickson Sofia Про-пак кампания Клиент: „Крафт фуудс - България“ Агенция: Huts JWT Удоволствие в тъмното Клиент: „Нестле - България“ Агенция: Huts JWT Хищник Клиент: „Тандем В“ Агенция: Ogilvy and Mather Sofia КАТЕГОРИЯ:УСЛУГИ Ангел и дявол Клиент: Обединена българска банка Агенция: „Ню момент Ню айдиас компани“ Въвеждаща кампания HILD Клиент: HILD България Агенция: Lowe Swing Communications Големи кредити с малки погасителни вноски Клиент: УниКредит Булбанк (правоприемник на HVB Bank Biochim и Хеброс банк) Агенция: „Графити ББДО“ И малкият бизнес има нужда от добър офис Клиент: Обединена българска банка Агенция: „Ню момент Ню айдиас компани“ Изгубената количка Клиент: „Пикадили“ Агенция: „Графити ББДО“ Китайски ресторант Клиент: Банка ДСК Агенция: „Публисис МАРК“ Неподозирания живот на… Клиент: УниКредит Булбанк Агенция: „Графити ББДО“ Фондове “Пайъниър” Клиент: Pioneer Investments, представено в България чрез Търговско Представителство на Пайъниър Ческа Финанчни Сполечност С.Р.О. УниКредит Булбанк Агенция: TBWA\SOFIA КАТЕГОРИЯ:КОРПОРАТИВНИ КОМУНИКАЦИИ Новото лице на БТК Клиент: Българска телекомуникационна компания Агенция: “Ню момент Ню айдиас компани” Популяризиране на застрахователна компания Интерамерикан Клиент: „Интерамерикан“ - България Агенция: Ogilvy & Mather Sofia Практикер – Откриване в Русе Клиент: „Практикер“ Агенция: DDB - София Приказки по телефона Клиент: БТК „Мобайл“ Агенция: „Лео Бърнет“ - София КАТЕГОРИЯ:СОЦИАЛНА, МЕДИЙНА,ПОЛИТИЧЕСКА Умираш да ги гледаш Клиент: Нова Телевизия – Първи частенкКанал Агенция: „Ню момент Ню айдиас компани“ Защитете защитените територии Клиент: ВВФ – световен фонд за дивата природа – Дунавско-карпатска програма - България Агенция: Оgilvy & Mather Sofia