Борислав Домусчиев, Румяна Кънчева, TV Plan/ TNS   Животът ни през последните 19 години сегментира читателите по стил на живот, като диференциацията става по-значима и чувствителна дори от тази по социално-демографски или социално-икономически критерии. Читателят все по-често се възползва от растящата свобода на избор, обусловена от растящото предлагане на медийни продукти, в частност и списания, насочени основно към мъжката аудитория. Разнообразието от мъжки списания като че ли е по-скромно от асортимента, ориентиран към дамите. Като цяло жените са по-активни и по-редовни медийни потребители, в частност читатели на списания. За сравнение едва 30% от редовните читатели на седмични списания са мъже, за месечните съотношението е 43% към 57% - отново в полза на дамите. Актуалните жанрове, радващи се на най-голям интерес при мъжките списания, макар и жанровото разделение да е условно, са еротика, автомобили, спорт, хоби и свободно време, както и лайф стайл мъжки списания. Тук там се появяват и по-сериозни издания, посветени на бизнес, икономика, финанси. Сред еротичните списания доминират световните марки, като обемът на аудиторията им е аналогичен на продължителността на присъствие на даденото издание на пазара – с най-голяма аудитория сред всички месечни списания е Playboy. След него по поява на пазара и големина на редовната аудитория са Maxim, FHM и Max. Интересът към този жанр е по-голям сред по-младата аудитория, а като цяло се радва и на най-голяма популярност сред мъжките списания като цяло. Ръстът в продажбата на автомобили в България през последните години и нуждата от информация за оферти, трендове и съвети за автомобилния пазар намират реплика и в периодичния печат. По подобие на двата основни подхода за покупка на автомобил - нов или втора ръка, списанията от автомобилния жанр биха могли да се разделят, от една страна, на тип оказион (за стари и/или нови автомобили) и от друга - на представящи само нови модели и тенденции в автомобилния свят. С най-добри позиции в този сегмент са: Auto Билд, Авто Оказион, Авто Журнал, Авто Къщи, Motоr Show и др. От 2007 г. на българския пазар присъства и световната марка Top Gear както на пазара на месечни списания, така на телевизионната сцена в ефира на bTV (2008 г.). С нарастването на възрастта се увеличава и интересът към оказионните автомобилни списания като Авто Оказион, Авто Журнал, Авто Къщи. При списание Motor Show тенденцията е противоположна. Най-голяма аудитория сред списанията за спорт, хоби и свободно време има изданието на Съюза на ловците и риболовците в България „Лов и риболов“. То е предпочитано най-вече от мъжете на възраст над 30 години. Другото издание от тази категория, което попада сред най-четените мъжки списания за периода юли-септември 2008, е Club F1. Сегментирането на пазара води и до поява на издания, насочени към все по-ясно обособени кръгове от читатели със специфични интереси, занимания и начини за прекарване на свободното време. Пример за такива заглавия са относително новите за медийната среда списания Gentleman и Golf&Spa. Доминиращо мъжка аудитория имат голяма част от специализираните в областта на компютърните технологии списания. За разлика от останалите категорията компютри не се възприема като преимуществено насочена към мъжете. Запазва се тенденцията от последните години за растеж на рекламните обеми в мъжките списания. Обемите за третата четвърт на 2008 година са нараснали с над 55% спрямо същия период на 2006-а и с повече от 10% спрямо юли-септември 2007 година. Респективно на големината на аудиторията са и рекламните бюджети за различните списания. За периода юли-,септември 2008 г. за следените от TV Plan/ TNS издания с най-голям обем на реклама са Playboy, Maxim и Max. Най-рекламирани са продукти марки и компании, свързани с развлечения, спорт и свободно време, автомобилизъм, телекомуникации и напитки.