Стилян Шишков е изпълнителен директор на медийната група MSKеy Group, която за по-малко от две години присъствие на пазара ни завоюва стабилни позиции. Нейни са интернет сайтовете sportal,bg, friends.bg, insurance.bg, formula1.bg, Pecheli.com, euro2008.bg и други. Компанията издава и две безплатни списания – Week и Sportal. MSKey Group първа внедри най-съвременния начин за пренос на телевизия – IPTV.bg. - Защо IPTV се бърка с интернет телевизия, г-н Шишков? - Прави се една генерална грешка – IPTV не е интернет телевизия. Най-често объркването идва от това, че излъчваме в интернет. Не, ние не излъчваме в интернет. Това не е уебсайт, в който влизаш и гледаш оттам, а всичко става през мрежата. Хората си мислят, че като гледат нещо на екрана на компютъра си, то задължително е интернет. Интернет може да имаш и на телевизора си. - Системата ви за отчитане на гледаемостта е заплаха за пийпълметричните агенции - позволява ви да следите в реално време кой какво гледа. Как става това? - IPTV e еднопосочна връзка - от сървъра тече информация до крайния клиент и тя моментално се връща пак към сървъра. Тоест, всяка смяна на канала се отчита в реално време и така имаме абсолютна стопроцентова пийпълметрия. Тя не е на база 800 домакинства, както го правят пийпълметричните агенции. При нас, ако в момента 10 000 човека са си включили телевизорите, извадката отчита кой от тези 10 000 какво точно гледа. Имаме пълен контрол, знаем дали е мъж или жена, на колко е години и къде е местоположението му. Системата позволява да видя как е разпределена аудиторията в момента - 28% е включила bTV, а 18 % - „Сити“. Мога да проверя и как се променя с всяко щракване с дистанционното. - Къде ви гледат и слушат най-много? - В Студентски град, засега. Всеки ден правим по 400 – 500 регистрации от цялата страна и то без никакъв маркетинг на услугата. IPTV.bg се превръща в хит в офисите – хората искат да видят обедните новини, например. Затова рейтингите ни са високи и през деня, не само в праймтайма. Доставчиците също се увеличават всекидневно. - Телевизиите, които излъчвате, ще се увеличават ли и какъв профил ще имат те? - Да, при това ще бъдат доста любопитни. Пускаме телевизия АХАТ тв - едноименната рокгрупа ще върти записи от концерти. Обмисляме и CARS tv, в която автомобилните компании и вносителите ще промотират различните си марки. Ще завъртим и Real Estate канал - всяка агенция за недвижими имоти може да си направи своя телевизия. Уникалното за услугата ни, е че можем да пуснем и медия за агитиране за местните избори, например. Голям хит ще бъде User's Generations tv, в която всеки може да си пуска каквото си иска. Например, аз мога да излъчвам новини от гаража си. Или пък да се събудя сутринта и да изкрещя: „ЦСКА ще бие „Левски!“ Трябват ми само 2 камери, които струват по15 лева. - Иначе казано - всеки който има собствено тв съдържание, може да има и собствен тв канал. Ние му даваме интерфейс, да си нареди плейлист, да си включи реклама и да печели от нея. Като влезе при нас, моментално достига до 100 000 абонати. За разлика от останалите изследвания, нашите таргитират аудиторията. АХАТ тв например, може да узнае дали е предпочитана от мъже или от жени, на каква възраст са те, както и къде живеят. Тогава рекламата може да бъде таргетирана и на регионален принцип. - А по отношение на радиата как стои въпросът? - Бяхме в Z-Rock и попитахме защо няма рокаджийска телевизия. Отговориха ни, че не искат да се договарят със сателитни и кабелни доставчици и т.н. Но имайки достъп до услугата ни и до видеосъдържание, ще си направят плейлиста и ще си имат тв канал. Освен на медиите можем да пуснем и тв канали на рекламните агенции. IPTV.bg e най-лесният и евтин начин за пускане на профилирани канали, в които е бъдещето на тв пазара. - Освен на пийпълметриите, няма ли да изядете хляба и на кабелните оператори? - Идеята ни е да разпространяваме 200-300 канала. Новата технология винаги измества старата. Какво означава вземане на хляба? Вестници има въпреки интернет. Ще има и кабелни оператори, защото са се наложили. Не можем утре да пуснем услугата си и всичко останало да изчезне. Различното е, че нашата услуга има неограничени възможности и набира лавинообразна скорост в Западна Европа, Америка и Азия. - Кой контролира IPTV? - За момента, тъй като сме дефинирани като услуга за пренос на данни от КРС, имаме официално становище, че не подлежим на лицензия. Контролират ни законовите ограничения - което не е незаконно, не можем да го правим. Тъй като не заемаме ефир, единственото, което правим, е да даваме възможност на съдържание да стига до медия и до краен потребител. Ограниченията ни са да не нарушаваме закона грубо по отношение на порнография, насилие и т.н. Саморегулираме се с две думи. - Как се ценообразуват платените тв канали? - Цената определя самата телевизия. Всяка медия търси такса от кабелния оператор, която обикновено се определя от това къде и сред колко абонати се разпространява. Операторите обаче сами намаляват броя на абонатите, а медиите се опитват да увеличат цената си, за да го компенсират. В този вид предлагане ще настъпят промени, когато телевизията стига директно до крайния потребител. Тогава самата медия ще знае дали са я гледали 100 или 100 000 души и съответно ще й се плаща за толкова, колкото реално са я видели. Ако тв каналът е добър и има голяма аудитория, има интерес от този модел, защото абонатите се отчитат абсолютно точно, а не на око. Ако обаче съдържанието на медията е нискокачествено, тогава губи. Повечето медии се хранят от реклама, затова не би трябвало да натоварват повече крайния си клиент. - Има ли модел, който сте заимствали? - Технологията предполага типично бизнес изграждане, но бизнес моделът е специално разработен за България – например това, че работим с доставчици, каквито у нас има много. Тук положението е уникално, защото телекомите имат претенции да бъдат телекоми, но рядко разработват сами допълнителните услуги. Затова ние запълваме ниша в пазара, който има нужда от работещи услуги. Въпросите зададе Андриана Михайлова