Инна Василева Методът на корегулацията в рекламата би бил най-ефективен в България. Около това разбиране се обединиха вчера експерти на работна дискусия, организирана от Асоциацията на българските радио- и тв оператори (АБРО) и институт „Отворено общество“ (ИОО). Корегулация се осъществява, когато ако действащият саморегулативен орган не си върши работата добре, регулаторът може да му отнеме функциите и да ги изпълнява вместо него, уточни медийният експерт доц. Нели Огнянова. По примера на Холандия Законът е добър за определяне на общите принципи на регулацията на търговските послания. Всяка индустрия трябва да си създаде етични правила, които да правят рекламите й не само законни, но и морални и неподвеждащи. Това заяви Ели Герганова, председател на Обществения съвет за саморегулация (ОСС). Тя каза още, че България е една от малкото страни в Европа (заедно с Литва и Кипър), в която саморегулацията все още не действа. Герганова предложи Холандия като подходящ образец за саморегулация от страните - членки на ЕС, който България може да следва. Медийният закон в скандинавската страна изисква от всеки оператор (независимо частен или обществен) да стане член на действащия орган за саморегулация и да приеме етичния му кодекс, ако иска да рекламира. Етичен кодекс и комисия Общественият съвет за саморегулация е предложил до края на май в България да бъде приет етичен кодекс за рекламата и да се създаде комисия, която да следи за спазването му. Преди това обаче трябва да е ясна дефиницията на саморегулацията и отношението между нейните органи и регулаторите. Експертите смятат, че саморегулацията трябва да е формулирана така, че законът да има последната дума и медиите да бъдат включени в процеса на национална саморегулация. Рекламният бизнес у нас вече е на ниво, в което може да достигне до саморегулация, заяви Жанет Захариева, главен юрисконсулт на bTV. Тя посочи за пример рекламите на спиртни напитки и тълкуването на закона за здравето в тях. Обвързано лицензиране Успешният преход към цифрова телевизия чрез регулаторна рамка, отговаряща на Директивата за аудио-визуални медийни услуги (ДАМУ) на Европейската комисия, е сред основните приоритети за следващата година на СЕМ. Това каза председателят на съвета доц. Маргарита Пешева. Тя допълни, че сред акцентите на надзорниците е запазване на водещата роля на СЕМ при лицензирането на програмите, обвързаното лицензиране на новите програми и мултиплекси и избор от СЕМ на вид и профил на програмите, които ще бъдат разпространявани чрез цифровите платформи. Модератори на срещата бяха Гриша Камбуров, изпълнителен директор на АБРО, и Ася Кавръкова от ИОО. Дискусията бе последната от петте, които двете организации проведоха по повод въвеждането на Директивата за аудио-визуални медийни услуги в националното ни законодателство. Срокът за адаптирането на текста е до декември 2009 г. Стартира кампания за отговорна консумация на алкохол Производителят на висококачествени алкохолни напитки Diageo стартира кампания за отговорна консумация на алкохол под мотото „Празнувай отговорно! Консумирай умерено! Никога не карай пил!“. Очакваме да достигнем до 1 млн. българи с това послание, заяви търговският директор на Diageo България Николай Младенов. Той добави, че кампанията ще има цикличен характер и ще продължи и през следващата година. Комуникационните канали, които ще бъдат използвани за нея, са радио, интернет, печатна и външна реклама. Инициативата включва и разпространението на 25 хил. картички в 300 заведения, където се консумира алкохол. Освен това на най-оживените кръстовища в София ще бъдат раздадени 10 хил. бутилки минерална вода преди коледните празници (15-21 декември). Бутилките са със специално разработени етикети, върху които са изписани основните послания за отговорна консумация и за неупотреба на алкохол от непълнолетни, бременни жени и шофьори. Успоредно с това Diageo ще продължи съвместната си инициатива с Конфедерацията на работодателите и индустриалците в България за злоупотребата с алкохол на работното място. Брошурата на тази кампания заедно с постери, подложки за чаши, листовки, както и визитни картички на таксиметрова компания „Вие пиете-Ние караме“, ще бъдат изпратени до над 400 водещи фирми в България с над 400 хил. служители общо.