Пощенските листовки са най-дразнещи за потребителите от традиционните рекламни комуникации. Второто място е за телевизионните спотове. Това твърдят 52% от анкетираните в онлайн проучване на GFK Roper в САЩ. В него са участвали 2 хиляди потребители на над 21-годишна възраст. Изследването е извършено между 11 септември и 10 октомври тази година. Като най-малко дразнещи са определени рекламите във вестниците и списанията. Посланията в печата и в телевизията са посочени като по-информативни и по-полезни от тези на билбордовете или по пощата. Данните сочат още, че брошурите в пощенските кутии са лидер и по отегчителност сред рекламните формати и са досадили на 30% от респондентите. По скука радиорекламите изместват телевизионните от второто място. 14% склонни да пазаруват през кризата В света на дигиталния маркетинг ситуацията е почти аналогична. 54% от анкетираните са посочили електронната поща за най-дразнещата онлайн среда за реклама, а 22% са отегчени от имейл посланията. Интернет рекламите са най-често определяни като „полезни“, „интересни“, „иновативни“ и „забавни“. Проучването не разграничава дисплей от сърч послания. Според данните в началото на кризата през тази есен само 14% от анкетираните са отговорили, че е „подходящо време да се купува“. Според 53% е „време да се изчака“, а 33% твърдят, че ситуацията е „някъде по средата“. Респондентите в настроение за покупки обаче постепенно са се увеличили до 18%, докато изчакващите са спаднали до 40%. Безплатните мостри с най-много фенове Безплатните мостри на продукти са най-приеманата форма на реклама, сочи още проучването на GFK Roper. Tя дразни и най-малко хора – само 12%. На другата крайност са нежеланите имейли – само 4% от анкетираните са ги окачествили като приемливи. 84% от запитаните твърдят, че рекламните електронни писма са дразнещи. Интернет рекламите, които вървят, преди да се зареди дадена страница, също не са пощадени от критика. Само 10% от респондентите ги определят като приемливи, а за 70% те са дразнещи. Търсенето по ключова дума, което изстреля Google нагоре, е спечелило само 21% приемлив рейтинг за сметка на 48% дразнещ. Мобилната реклама, за която се очаква да е доминираща през 2009 г., също няма много почитатели. 70% от интервюираните се дразнят от подобни послания, докато само 5% ги приемат. 7% бягат в интернет от тв спотовете Повечето потребители гледат телевизия в мрежата, за да проследят любимите си предавания, които са пропуснали. Около 12% казват за онлайн телевизията, че е по-удобна, докато 7% използват мрежата, за да избягат от рекламите. Само 9% от участниците в проучването гледат онлайн тв, защото нямат монитори вкъщи. Според данните 17% от пълнолетните използват интернет, за да теглят филми, а 33% слушат музика в мрежата. Изследването сочи, че докато сърфират в глобалната мрежа, потребителите вършат и други дейности едновременно. 17% от тях готвят, 19% си пишат домашните, а 45% предпочитат да ядат. Най-голям процент са тези, които гледат телевизия и говорят по телефона – съответно 54% и 59%. 51% правят нещо друго през рекламните паузи Рекламите все повече губят позициите си сред потребителите. Според изследването малко повече от 53% съобщават, че търговските послания ги отегчават. 52% говорят за тях, след като са ги гледали, а 51% правят нещо друго през рекламните паузи. 43% искат да преминат през търговските послания, колкото е възможно по-бързо, а същият процент стои пред компютрите си, докато вървят блоковете. Само 13% от респондентите са казали, че често сядат и гледат рекламите, докато са пред телевизорите. Почти толкова са отговорили, че научават от тях за нови продукти и услуги. Малко по-голям е процентът на тези, които гледат рекламите, за да разберат повече за продуктите и услугите, които ги интересуват.