С 22% са намалели рекламните страници в декемврийските броеве на американските луксозни списания спрямо същия месец миналата година, съобщи в. „Ню Йорк таймс“. Тенденцията важи за цифрите през цялата година – например страниците за реклама във „Вог“ са редуцирани от 284 през 2007 г. до 221 през 2008 г. Тези резултати означават и съкращения за издателите. През октомври Conde Nast, в чието портфолио са брандове, като „Венити феър“, „Вог“, „Джи кю“ и „Гламър“, оповести, че съкращава изданията на „Менс Вог“ от десет броя на година до два. Издателският гигант планира свивания и в други списания, както и орязване на бюджетите с 5%. Ninche Media, която публикува „Готъм енд Хемптънс“, вече освободи няколко служители и закри едно от списанията си. Компанията American Express Publishing пък, която притежава „Дипарчърс“, „Травел енд Лежър“ и „Фууд енд уайн“, съкрати 4% от персонала си. Причините за спада Само за октомври разходите за луксозни стоки са отбелязали 20,1% спад. Данните са според MasterCard SpendingPulse, която изследва разходите на потребителите за стоки на дребно и в сектора на услугите. В момента издателите се опитват да убедят рекламодателите да продължат договорите си. Повече от половината заможни потребители са намалили разходите си за луксозни продукти в сравнение с миналата година, сочи изследване на фирмата за маркетингови проучвания Unity Marketing. Увереността на тази група потребители в икономиката е най-ниската от пет години насам. Роналд Джаксън, главен изпълнителен директор на Tradema of America (дистрибутор на часовниците Girard-Perregaux за САЩ), коментира, че редуцира рекламния си бюджет с 20% за първото тримесечие. „Търговците на дребно, с които работим, не правят поръчки, но не искат и да оттегляме продукта си, докато икономическата ситуация не се подобри“, обясни той. Лондонският разпространител на дребно Graff Diamonds също съкращава бюджета си. „За момента не предприемаме нови рекламни кампании и ограничаваме вече започнатите“, съобщи говорител на Graff. Тя обаче отказа да оповести число. Въпреки това разкри, че съкращенията в САЩ са били по-големи от тези във Великобритания. Кратко повишение Рекламите за отбрана аудитория бяха една от малкото силни категории по-рано тази година. Разходите за луксозни стоки, измерени от Nielsen Monitor-Plus, дори се увеличиха с 6,7% през август спрямо същия месец на 2007 г. Издателите не пропуснаха тази тенденция. През септември например Dow Jones & Company представи WSJ. – лъскаво списание, което привлича реклами на луксозни стоки. Тогава „Вашингтон пост“ прибави към портфолиото си модното списание FW. New York Times Company съобщи, че тяхното лайфстайл издание е голям източник на приходи за компанията, а издатели като Hearst, Conde Nast и Niche Media също прогнозираха, че потребителският интерес към реклами на луксозни стоки ще продължи. Двете страни Изправени пред големия спад, издателите се чувстват уязвими. „Рекламодателите на луксозни стоки се опитват да се възползват от негативните тенденции на пазара, за да си подсигурят по-ниски тарифи - коментира Джим Тейлър, издател на „Таун енд кънтри“ от каталога на Hearst. – Това щеше да е разумно, ако нашите разходи не се увеличаваха така драстично, но ние сме повлияни от същите фактори, от които и те – хартията и разпространението продължават да поскъпват“, допълни той. Майкъл Рууни, отговорен за приходите в Dow Jones & Company, която публикува „Уолстрийт джърнъл“ и WSJ., съобщи, че в неговата компания нивото на луксозните реклами е относително стабилно. „Имахме 51 рекламодатели за премиерното издание на WSJ., а за втория брой, който излиза през декември, засега имаме 52 заявки за рекламни страници“, коментира той.