Инна Василева Наред със запомнящ се слоган и оригинален сюжет един от сигурните начини една реклама да привлече потребители, е в нея да участва популярна личност. „Класа“ обобщи кои са българските звезди, които гледаме в рекламните паузи, и какви продукти и услуги промотират те. Спортисти и шоузвезди „играят“ за мобилните оператори Утвърдените лица от българския спорт са предпочитани от мобилните оператори. Според Христо Кафтанджиев, професор по реклама в Софийския университет, използването на спортистите в търговските послания е печеливш комуникационен подход, защото те са герои в очите на потребителите и на подсъзнателно ниво аудиторията се идентифицира с тях. Димитър Бербатов например, бе рекламно лице на „Вивател“ за SMS услуга за резултати от мачове. Лекоатлетката Ивет Лалова пък „спринтира“ на националната ученическа олимпиада „Глобул старт“. Почетен председател на инициативата за 2008 г. бе председателят на БОК Стефка Костадинова. Преди години в рекламите на „Вивател“ се изявяваха и световните шампиони по фигурно пързаляне Албена Денкова и Максим Стависки. Конкурентите от „Глобул“ пък заложиха на шоумена Слави Трифонов. Мобилните вериги Ту Би и „Интърнити“ промотираха дейността си чрез „господарите на ефира“ Димитър Рачков, Зуека и Мария Игнатова и адреналинките Яна и Жана. Друго популярно от тв екрана лице, което рекламира техника, но не мобилна, а бяла и черна, е бившият „Г-н Стани богат“ Ники Кънчев. Той е лице на верига магазини „Зора“ и се появяваше в спотовете на „Краун“ в компанията на пингвини. Храни и напитки залагат на семейства и певци Тв клиповете, промотиращи храни и напитки, традиционно залагат на образи на щастливи семейства с деца, любители на лакомствата. Такава е последната кампания на кремовете „Данет“. Главна роля в нея изпълнява олимпийският шампион по гребане от Пекин Румяна Нейкова заедно със съпруга си и двамата си синове. Комуникацията е реплика на познатата вече реклама с френския готвач, като нейната стилистика е пренесена в българско семейство. „Нормалната“ страна на друго популярно лице се демонстрира в рекламата на шпек „Народен“. В този клип тв готвачът Ути Бъчваров се дистанцира от екранния си образ и показва, че е човек, който „си реже салам вкъщи“. Ицо Хазарта и колегите му от група „Ъпсурт“ пък от години са рекламни лица на „Нес кафе 3 в 1“ и вдъхновяват тийнейджърите да редят рими за инстантното кафе. Секссимволи и фолкпевици промотират алкохол Неписано рекламно правило е, че алкохолът се продава най-добре чрез сексуални послания. Най-известните спотове на алкохолни напитки у нас са с участието на разсъблечени красавици и мъже с редици от почитателки. Пример за такива клипове е кампанията „Игри за напреднали“ на водка Flirt. В един от спотовете плеймейтката Златка Райкова и бившата „брадърка“ Силвия се опитват да спечелят вниманието на актьора Владо Карамазов. Изгрялата от „Стар Академи“ по Нова тв Аксиния е героиня в друг спот, в който барман сластно мие чаши пред погледа й. Пословични в промотирането на алкохол са и звездите от каталога на „Пайнер мюзик“, които предизвикаха дискусии за сексистката реклама с клипове като „Сезонът на дините“ за мастика „Пещера“ с Галена и Емилия и „Ето това чукане чаках“ за водка „Бяла мечка“ с участието на Камелия. Банките разчитат на комици и шампиони Последната тенденцията в рекламите на финансови услуги е използването на популярни тв комици. През тази седмица стартира новата кампания на СиБанк „СИ Мажор – високо по лихвената стълбица“. Нейно лице е актьорът от шоуто „Комиците“ по bTV Христо Гърбов, който влиза в образа на лудия бард Пегъзий Музовски и импровизира с китара върху популярна „Ваше благородие“ на Булат Окуджава от „Бялото слънце на пустинята“. На известни от малкия екран актьори се довери и Първа инвестиционна банка. Тя заложи на Марта Вачкова и Тончо Токмакчиев, които се превъплъщават в познатите от „Каналето“ образи на Кирето и Сийка. Те убеждават зрителя, че бурканбанк не е най-надеждният метод за съхраняване на семейни богатства. Видеото е правено съвместно с Киви адвъртайзинт, режисьор е Георги Торнев. Преди „комичната вълна“ в банковото рекламиране финансовите институции също разчитаха за кампаниите си на спортисти. Световният шампион по шахмат Веселин Топалов например бе селектиран за кампанията „Успяваме заедно“ на Societe Generale Експресбанк. В поредицата клипове на френската банка се включиха още капитанът на националния отбор по волейбол Пламен Константинов, както и певицата Мария Илиева. Първа инвестиционна банка пък избра Димитър Бербатов да върне доверието в нея. Нови възможности пред рекламата В момента рекламистите в България се състезават в рамките на стандартния 30-секунден тв спот и известните лица са един от малкото позволени козове. С новата директива на Европейската комисия (ЕК) за аудио-визуални медийни услуги обаче се очаква война на идеи с почти неограничени възможности. Ако целият документ бъде адаптиран в българския Закон за радиото и телевизията (срокът за транспонирането му е до декември 2009 г.), на пазара ще навлязат нови алтернативни методи за рекламиране. Чрез позициониране на продукти (product placement) например Ути Бъчваров ще може да промотира салами и тенджери в рамките на кулинарните си изяви. Директивата позволява също спонсориране на логото на медията и на джингъл, както и изолирани спотове, информационни реклами и разделяне на екрана (split screen).