23-милиардният онлайн рекламен пазар отчете забавяне в ръста на приходите си, което рефлектира и в търсенето на кадри в бранша, пише „Адвъртайзинг Ейдж“. Според данни на компанията за маркетингови изследвания ComScore AdMetrix рекламите в мрежата достигат до 12% по-малко от интернет потребителите в сравнение с преди една година. Рецесията в сектора ще доведе до намаляване на конкуренцията за привличане на специалисти от сектора, както и до понижаване на заплатите. Ограничаване на разходите През последните пет години, когато ръстът на индустрията беше двуцифрен, между фирмите в бранша се водеше голяма борба за кадри. Стотици рекламни мрежи и новосъздадени компании, финансирани с рисков капитал, се конкурираха с интернет портали и рекламни агенции в опитите си да назначават специалисти, които са добри в продажбите на онлайн реклами. Според данни на Interactive Advertising Bureau от второто тримесечие на 2008 година обаче интернет рекламният пазар е започнал да губи скорост. Новосъздадени онлайн компании като AdBrite, Heavy.com, Imeem and Zillow са предприели ограничаване на разходите си, което впоследствие се превърна в практика за целия сектор. Миналата седмица например гигантът Yahoo обяви, че ще редуцира заплатите на работниците си с 10%, което ще наложи съкращаването на над 1500 служители. Докато по-голяма част от специалистите са на мнение, че рекламният пазар няма да се свие, изпълнителните директори на компании от бранша очакват да намалее конкуренцията за търсенето на кадри в сравнение с изминалите години. В резултат на пониженото търсене в сектора ще се свият и заплатите на служителите. „При тези обстоятелства очаквам, че ще бъде по-лесно да избираме и наемаме хора за индустрия“, коментира Линда Кларизио, президент на новото рекламно подразделение на интернет компанията AOL. Пренаситеният сектор В момента на онлайн пазара има повече от 300 рекламни мрежи, което от своя страна създаде условия и за развитието на нов тип компании, които се занимават с консултиране в областта на интернет рекламите. Според специалисти от бранша обаче те не успяват да улеснят продаването на търговските послания в мрежата. „За организирането на една дигитална рекламна кампания са нужни 2 пъти и половина повече хора, отколкото за традиционната“, обяснява Бант Брийн, президент на дигиталната компания Initiative. За да се справят с този проблем, агенциите са създали програми за обучения, които да подпомогнат привличането на традиционните купувачи на медийно пространство към дигиталния сектор. Към курсовете са се включили дори и специалисти от бранша на изпадналото в криза ипотечно банкиране и финансиране. Въпреки забавянето на ръста на онлайн рекламирането в сектора има още потенциал за развитие, твърдят специалисти. В това са убедени интернет компанията AOL и дигиталната агенция Initiative, които независимо от трудностите в бранша са продължили да наемат повече служители през изминалата година.